ამ პოსტში ვისაუბროთ ისეთ ფენომენზე, როგორიცაა „ნიშა პარფიუმერია“. ეს კონცეფცია არც თუ ისე კარგად არის ცნობილი ფართო საზოგადოებისთვის და არც არის გასაკვირი, თუ არ იცით რა არის. დროა გაეცნოთ ამ ტერმინს და გაიგოთ, თუ რით განსხვავდება ნიშა პარფიუმერია (შერჩევითი) მდიდრული და ჩვეულებრივი სუნამოებისგან.
რა სუნი აქვს შერჩევით პარფიუმერიას
გიყვართ სუნი და გაქვთ რამდენიმე "გემრიელი" ბუშტი სახლის კოსმეტიკის თაროზე? რა არის ეს სახელები?
თუ გადავხედავთ რომელიმე ქალაქში ჩვეულებრივი სახლის რამდენიმე ბინას, მაშინ დიდი ალბათობით შევხვდებოდით იმ სახელებს, რომლებიც ხშირად ჩნდება ტელევიზორში ან პრიალა ჟურნალებში. Dior, Dolce Gabanna, Versace… ეს სახელები არ ტოვებენ ჟურნალების ფურცლებს და ეს სიტყვები ბავშვებმაც კი იციან, რომლებსაც კითხვა არ შეუძლიათ. ასე რომ, მოდის ბრენდები, რომლებიც ასე ცნობილია მთელ მსოფლიოში, არ არის ნიშა სუნამოები. გამოდის, რომ სუნამოები იყოფა სამ ჯგუფად, რომლებიც განსხვავდებიანფასი, პოპულარობა და, რა თქმა უნდა, რა სუნი აქვთ.
მას ბაზრობა, ძვირადღირებული და ნიშური სუნამოები
მართალია, რომ კომერციის ძრავა არის რეკლამა. სწორედ მარკეტოლოგების ნამუშევარი განსაზღვრავს 90%-ით, თუ რა იქნება მოდური ახალ სეზონში და რას იყიდით ტანსაცმლისა თუ კოსმეტიკური საშუალებებისგან, რომ თავი იგრძნოთ თავდაჯერებულად. რეკლამა ასევე ხელს უწყობს სუნამოების პოპულარიზაციას. თქვენ შეუმჩნევლად, ჟურნალის ლამაზი რეკლამებისა და უჩვეულო სურათების გავლენით, პირველ რიგში მიდიხართ მაღაზიაში არსებულ გარკვეულ ბრენდებზე და ირჩევთ თქვენს გემოვნებას.
ასე რომ, სუნამოების პირველი და ყველაზე გავრცელებული ჯგუფი - მასობრივი ბაზარი, ანუ სამომხმარებლო საქონელი. ასეთი სუნამოები ყველაზე ხშირად იყიდება ჰიპერმარკეტებში, კოსმეტიკურ მაღაზიებში და დიდი მოთხოვნილების გამო, ასევე მცირე კოსმეტიკური მაღაზიებში და გადასვლებში. ძნელი არ არის ასეთი სუნამოების გაყალბება და ყალბი გაყიდვაშია, რადგან ეს არომატები ყველასთვის ცნობილია - ახალგაზრდადან მოხუცებამდე. სუნი არ არის რთული, სასიამოვნო და ადვილად გასარჩევი. საინტერესოა, რომ ჯერ კიდევ გასულ საუკუნეში მოდის სახლები 2-3 წლის განმავლობაში ამზადებდნენ სუნამოებს, ახლა კი სეზონზე ერთხელ უშვებს. ძირითადად ყიდულობენ მასობრივ ბაზარს, ის ბაზრის წილის დაახლოებით 75%-ს იკავებს.
ძვირადღირებული სუნამოები უფრო ძვირია, ვიდრე მასობრივი ბაზრის სუნამოები, მაგრამ ასევე ფართოდ არის რეკლამირებული. მაგალითად, შეგვიძლია მოვიყვანოთ სავაჭრო ნიშნები Chanel, Guerlain და სუნამოებს ყველაზე ხშირად მოდის სახლები აწარმოებენ. თუმცა, სამკაულებისა და პარფიუმერული სახლები არ ჩამორჩებიან და ახალი სურნელები ასი პროცენტით შეესაბამება მოდის ტენდენციებს. Რატომ არის, რომ? ფაქტია, რომ პარფიუმერები,პროდუქტის შემქმნელები აწარმოებენ აუდიტორიის ფართო კვლევას გამოშვებამდე, განსაზღვრავენ პრეფერენციებსა და მოლოდინებს. ვინ ქმნის ძვირადღირებულ სუნამოებს? ყველაზე ხშირად, ახალი ნამუშევრის უკან დგას შემქმნელთა მთელი არმია, რომლებიც მკაცრად იცავენ დადგენილ მითითებებს. პარფიუმერებს არ შეუძლიათ შექმნან და დაემორჩილონ სულის იმპულსს, რადგან ისინი ქმნიან პროდუქტს, რომელიც ასი პროცენტით შეესაბამება კლიენტის სურვილებს.
Selective - სუნამოების ფუნდამენტურად ახალი კონცეფცია
ნიში პარფიუმერია არის ინდივიდების შემოქმედება - პარფიუმერები, რომლებიც არ ასრულებენ არავის მოლოდინს. სუნამოები გამოირჩევიან არა ფასით (ხშირად ნიშური სუნამოები შეიძლება ძვირად ღირდეს როგორც ძვირადღირებული სიახლეები), არამედ მათი „ხმით“და ინგრედიენტებით. შერჩევითი პარფიუმერიისთვის გამოიყენება მხოლოდ მაღალი ხარისხის ნედლეული, რომელიც საშუალებას აძლევს სუნი გაიხსნას კანზე მოულოდნელად ნათელი ფეიერვერკით - ეს არის ის, რაც განსაზღვრავს პროდუქტის ღირებულებას. გარდა ამისა, ზოგიერთი სამუშაოსთვის შეფუთვის დიზაინში გამოყენებულია ძვირადღირებული ელემენტები, როგორიცაა ოქრო, სპეციალური ხეები ან ძვირფასი ქვები. მაგრამ უჩვეულო შეფუთვა საკმაოდ გამონაკლისია. სელექციურში პირველ ადგილზეა სურნელი - სწორედ ის არის განმსაზღვრელი ფაქტორი ნიშა პარფიუმერიაში. შერჩეულთა შორის ყველაზე ცნობილი ბრენდებია Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens..
პარფიუმერიის განვითარების ისტორიის შესახებ მეოცე საუკუნეში
რას ნიშნავს "ნიშა პარფიუმერია", ჩვენ უკვე გავარკვიეთ, მაგრამ რატომ მოხდა ესგანშტოება "გემოვნების საქმეში"?
ამის გასაკეთებლად, მოდით, ცოტათი უკან დავბრუნდეთ წარსულში. სულ რაღაც ასი წლის წინ პარფიუმერია იყო ელიტის, უფრო სწორად, ძლიერი და მდიდარი ხალხის წილი. მაგრამ სამრეწველო წარმოების განვითარებით, როდესაც საქონელი უფრო იაფი და ხელმისაწვდომი გახდა, სუნამოებიც შესამჩნევად იაფი გახდა. 1950-იან და 1960-იან წლებში ის თითქმის ყველასთვის ხელმისაწვდომი გახდა და ცოტა მოგვიანებით, 1990-იანი წლებისთვის, მწარმოებლებმა დაიწყეს ფიქრი იმაზე, თუ როგორ დაერწმუნებინათ მყიდველი მათი პროდუქციის შესაძენად. მიწოდება ხომ მოთხოვნას ბევრად აჭარბებდა და ამიტომ პარფიუმერებმა მომხმარებლის სახელით დაიწყეს მუშაობა.
ახლა პარფიუმერულმა სახლებმა შეწყვიტეს რაღაცის შექმნა, მაგრამ დაიწყეს პროდუქტის შექმნა, რომელიც აკმაყოფილებს ხალხის სურვილებს. ნამდვილი შემქმნელები, რომლებსაც არ სურთ ვიწრო საზღვრებში მუშაობა, მიწისქვეშეთში წავიდნენ „შერჩევითი პარფიუმერიის“სახელით.
რა განასხვავებს ნიშა პარფიუმერიას
მაშ, რა თვისებები აქვს სუნამოების ისეთ სფეროში, როგორიცაა ნიშა პარფიუმერია? მოსკოვის მაღაზიები მზად არიან შემოგთავაზონ არჩევანი, რომელსაც აქვს შემდეგი მახასიათებლები: განსაკუთრებული არომატი, საუკეთესო ნედლეული, რეკლამის თითქმის სრული არარსებობა, უჩვეულო გაყიდვების ადგილები.
სუნამო არის პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი განსხვავება ნიშა პარფიუმერიაში. თუ ლუქს პარფიუმერიის და მასობრივი ბაზრის მიზანი მომხმარებლის დამშვიდება და ყველაზე მიმზიდველი „კანფეტის“შექმნაა, მაშინ სელექტივის შემქმნელებს არც კი უფიქრიათ ამაზე. ნიშა პარფიუმერიას შეიძლება ჰქონდეს სრულიად წარმოუდგენელი „ლუქი“, მიმზიდველიც და ამაღელვებელიც. წარმოიდგინეთ ტენიანი თამბაქოს ნოტებირეზინი, თაფლის მელასი, უდი ან გეაკის ხე, მუშკი - ეს ყველაფერი ნიშა სუნამოებია. მიმოხილვები მასზე ძალიან განსხვავებულია, რადგან სუნამომ შეიძლება დააბნიოს, გამოიწვიოს დაბნეულობა, საკუთარი თავის შეყვარება ან მოგერიება, მაგრამ რაც აბსოლუტურად დარწმუნებულია - არავინ რჩება გულგრილი.
შერჩევითი ინგრედიენტები
თუ "ჩვეულებრივი" პარფიუმერიის მწარმოებლები მისდევენ პროდუქტის ფასს, ირჩევენ ყველაზე იაფ სინთეზურ კომპონენტებს, ნიშების პარფიუმერები ამაზე საერთოდ არ ფიქრობენ. იცოდით, რომ კარგი ღვინის მსგავსად, კარგი სუნამოს თითოეულ „ინგრედიენტს“აქვს თავისი მახასიათებლები, მათ შორის შეგროვების ადგილი და დრო. ასე, მაგალითად, ყველაზე "სწორი" ფორთოხლის ხის ყვავილები მოკრეფილია ჩრდილოეთ აფრიკაში ან მაროკოში. თუ პარფიუმერს სჭირდება Gaiac-ის ხის კონცენტრატი, ის ამისთვის ინდონეზიაში წავა. ეს არის ნედლეული, რომელიც დიდწილად განსაზღვრავს მომავალი სუნამოს ფასს. სელექტივის ზოგიერთი სახეობა ძალიან შეზღუდული რაოდენობით ჩნდება ამა თუ იმ კომპონენტის მიუწვდომლობის გამო.
კაბა მეფისთვის, ან შეფუთვის შესახებ
გსურთ rhinestones და ბრჭყვიალა? მაშინ სპეციალურად თქვენთვის - ლუქს პარფიუმერია და მასობრივი ბაზარი. განსაკუთრებით გულმოდგინე მყიდველებისთვის, ჟურნალებში კეთდება სპეციალური ნომრები, რომლებიც მოგვითხრობენ, თუ როგორ შეიქმნა სუნამოს ბოთლი. სასაცილოა, არა? ბოთლი თაროზეა, როცა სუნამო გჭირდება!
რაც შეეხება შერჩევითს, პარფიუმერები უფრო მეტად მუშაობენ შინაარსზე, ვიდრე გარეგნობაზე. ყველაზე ხშირად, ნიშა სუნამოების შეფუთვა გამოიყურება გონივრული და შეუმჩნეველი, თუმცა არსებობს რამდენიმეგამონაკლისები. ამის მაგალითია ბრენდი Martina Micallef, რომლის ბოთლები ხელით არის მოხატული და ქვებით მორთული. რა თქმა უნდა, მყიდველის გარდა არავინ იხდის შეფუთვას.
მიწოდების ტომი
როგორ ფიქრობთ, რამდენი ბუშტი წარმოიქმნება ნინა რიჩის მსგავსი ახალი სურნელით? რამდენიმე ათეული ათასი, რადგან საქონელი უნდა მიიტანოს ყველა კოსმეტიკის მაღაზიაში და ჰიპერმარკეტში! რაც შეეხება სელექტიურს, პროდუქციის წარმოება პირდაპირ კავშირშია კომპონენტების რაოდენობასთან. თუ სუნამოს შესაქმნელად საჭიროა ნედლეული, რომლის მიღებაც შესაძლებელია შეზღუდული რაოდენობით, მაშინ მწარმოებელს შეუძლია გაათავისუფლოს მხოლოდ რამდენიმე ბუშტი. ამიტომ, ზოგიერთი სახის სუნამო ფაქტიურად გაფორმებულია.
საყიდი ლოკაციები
თუ გაინტერესებთ შერჩევითი, იჩქარეთ დიდ ჰიპერმარკეტში ან კოსმეტიკის მაღაზიაში სუნამოს საყიდლად, მაშინ იმედგაცრუებული დარჩებით. Rive Gauche-ში ნიშების სუნამოები არ იყიდება, მაგრამ მათი ნახვა შეგიძლიათ სპეციალურ შერჩევით ბუტიკებში. რა არის ეს გაყიდვების პუნქტები?
არსებითად, ბუტიკები ასეთი სუნამოებით არის ერთგვარი "კასტა" კოსმეტიკის სადისტრიბუციო ობიექტებს შორის. მათში ბევრი ხალხი არ არის და რიგებს ნამდვილად ვერ ნახავთ. გარდა ამისა, ასეთი მაღაზიები არ ართმევს მომხმარებელს აქციებითა და გაყიდვებით. მაქსიმუმი, რისი იმედიც შეიძლება რეგულარულ მომხმარებელს შეუძლია, არის ის, რომ მას შეუძლია მიიღოს რაიმე იგივე ბრენდის აბაზანის კოლექციიდან, როგორც საჩუქრად არჩეული სუნამოსთვის. როგორც წესი, ბუტიკის მფლობელი მუდმივ კლიენტებს პირადად და მათ შორის იცნობს.ყალიბდება სანდო ურთიერთობები.
ნუ შეგეშინდებათ ამ მაღაზიაში შესვლის! თუ გსურთ შეეხოთ ნიშების პარფიუმერიის სამყაროს, მაშინ სწორედ აქ შეგიძლიათ გაეცნოთ სუნამოებს. თუმცა, არ უნდა იფიქროთ, რომ შეურაცხყოფილი მყიდველი ხართ, რადგან გამყიდველი მაშინვე გაარკვევს! სჯობს აღიაროთ, რომ მხოლოდ რაღაცის სწავლა გსურთ ნიშების პარფიუმერიის შესახებ.
და რაც შეეხება ფასს, რა ღირს შერჩევითი პარფიუმერია მოსკოვში? ამ ტიპის სუნამოს ფასი ძნელად შეიძლება იყოს 2000 რუბლზე დაბალი 20 მლ-ზე. მაგრამ უნდა აღიაროთ, რომ ეს არც ისე დიდი ფულია - მხოლოდ იმავე თანხით შეგიძლიათ შეიძინოთ, მაგალითად, 100 მლ პოპულარული და რეკლამირებული სუნამო. რა უნდა აირჩიოთ, თქვენზეა დამოკიდებული.
კიდევ ერთი ფუნდამენტური განსხვავება
ნიშა და სელექციური პარფიუმერია განსხვავდება ფუფუნების და მასიური სუნამოებისგან იმითაც, რომ პრაქტიკულად არ არის რეკლამირებული. ასე მიდის. ახალი ან პოპულარული სუნამოს შეძენისას, რომელიც არ ტოვებს პრიალა გვერდებს, თქვენ იხდით ამაში: დაახლოებით 60% რეკლამაში (მოდელებისა და კინოვარსკვლავების მონაწილეობა, პიარ კომპანია, ნიმუშები ჟურნალებში და მაღაზიებში), 30% შეფუთვაზე და გადახდაზე. ნამუშევრების შემქმნელები სუნი და მხოლოდ 10% არის ნედლეული.
სიტუაცია ნიშა სუნამოებთან დაკავშირებით სულ სხვაა, შეიძლება ითქვას, დიამეტრალურად საპირისპირო. სელექტივი პრაქტიკულად არ არის რეკლამირებული, რადგან ის არ არის გათვლილი მასობრივი მომხმარებლისთვის და იხდით არა რეკლამაში ან ყუთში, არამედ მართლაც უნიკალური კომპოზიციისთვის.
როგორ ავირჩიოთ ნიშური სუნამო თქვენთვის
Niche სუნამოები Rive-შიხოდა“არ იყიდება და პატარა ბუტიკებში შერჩევითი სემპლერებით ყველა სახის სუნამო არ იქნება. მაგრამ რადგან ასეთი პარფიუმერია სრულიად უჩვეულოა და შეუძლებელია საკუთარი თავის ყიდვა ჯერ არ სცადო, მაშინ რა უნდა გააკეთო? განსაკუთრებით ამისთვის არის კასტინგები. შერჩევითი პარფიუმერია, მაღალი ღირებულების გამო, ყველასთვის ხელმისაწვდომი არ არის და თუ თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა შეიძინოთ სასურველი ფლაკონი, მაშინ უნდა იცოდეთ რას ყიდულობთ, არა?
ონლაინ მაღაზიებში და პატარა ბუტიკებში შეგიძლიათ შეიძინოთ კასტინგები. შერჩევითი პარფიუმერია უბრალოდ შეედინება სპეციალურ პატარა კონტეინერებში (ატომიზერებში), მოცულობით 2-5 მლ. ამ რაოდენობის ძვირფასი სითხით შეგიძლიათ „აპროტესტოთ“სუნამო და დაადგინოთ მოგწონთ თუ არა სუნამო.
ღირს თუ არა ფულის დახარჯვა შერჩევით
როგორც უკვე გავარკვიეთ, ნიშა პარფიუმერია არ არის იაფი სიამოვნება. ჩნდება სრულიად გონივრული კითხვა, ღირს თუ არა ფულის დახარჯვა ისეთ დახვეწილ ნივთზე, როგორიცაა შერჩევითი. გარდა ამისა, სუნი ძალიან თავისებურია და ყველას არ მოსწონს ნიშა სუნამოები. მეორეს მხრივ, უფრო მარტივი ბრენდები, როგორიცაა მასობრივი ბაზარი ან უფრო ძვირი ფუფუნება, კარგად არის ამოცნობილი და აბსოლუტურად ყველას მოსწონს.
აბა, ამ კითხვაზე გარკვეული პასუხი არ არსებობს. ამა თუ იმ სუნისადმი დამოკიდებულება მეტყველებს ადამიანის გემოვნებაზე და მის კულტურაზე. აქ ფულზეც კი არ არის საუბარი, რადგან ნიშა სუნამოები არ ეღირება ბევრად ძვირი, ვიდრე ფუფუნება. თუმცა, ზოგიერთი ადამიანი ცხოვრების გარკვეულ მომენტში იწყებს პოპულარულ სურნელებს და მათ სურთ რაღაც უფრო ინდივიდუალური.
მიმოხილვა შესახებშერჩევითი
სად შემიძლია ვიპოვო წიგნის ვინტაჟური ან იშვიათი გამოცემის მიმოხილვები? გასაგებია, რომ მსგავსი რამის მცოდნეები არ ურთიერთობენ ფორუმზე და არ ტოვებენ კომენტარებს ჩატებში. ნიშა პარფიუმერია არის ის, რაც პოპულარობასა და საზოგადოებრივ აზრზე მაღლა დგას. რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ იპოვოთ მიმოხილვები, როგორიცაა "დიახ, ეს სუნი ღვთაებრივია", მაგრამ რას გეუბნებათ ეს?
გახსოვდეთ, რომ შერჩევითი სუნამოები იმდენად უნიკალური და ინდივიდუალურია, რომ სხვის აზრს ვერ ენდობით. სუნამო მხოლოდ საკუთარი გემოვნებისა და სურვილის გათვალისწინებით უნდა აირჩიოთ და არა სხვისი რჩევით. ამიტომ, მინდა გაგაფრთხილოთ, არ შეისწავლოთ სხვისი აზრი, მიჰყევით მხოლოდ საკუთარ ინსტიქტს და აღქმას. თუმცა, გაითვალისწინეთ, რომ შერჩევითი სუნამოების მრავალფეროვნებას შორის, თქვენ აუცილებლად იპოვით თქვენს გემოვნებას.
