მეოცე საუკუნეში ტანსაცმლის მწარმოებლები დიდ კონკურენციაში იყვნენ. ამიტომ ისინი ცდილობდნენ თავიანთი ბრენდი არაჩვეულებრივი ყოფილიყო. საუკეთესოს ტიტულისთვის იბრძოდა როგორც ევროპული, ისე ამერიკული ბრენდების მრავალი წარმომადგენელი. საცნობარო წერტილი იყო 35 წლამდე ადამიანებისთვის, რომლებსაც შეეძლოთ გაეგოთ და დააფასონ უჩვეულო დიზაინის იდეები და არ დაიშურებდნენ ფულს ბრენდირებული ნივთის შესაძენად.
Stone Island - ტანსაცმელი, რომელმაც ააფეთქა მსოფლიო და გახდა ყველაზე ნაყიდი მათ შორის, ვისაც არ სურს გამოიყურებოდეს ყველას და არ ეშინია საყოველთაოდ აღიარებულ ფორმატს გასცდეს. ბრენდის კონცეფცია - ადამიანი უნდა იყოს ცნობადი. ის ვლინდება ფაქტიურად ყველა წვრილმანში. საკმარისი არ არის მხოლოდ უნიკალური ნივთის შექმნა, საჭიროა სურათის შექმნა. და ამ ტანსაცმლის შემქმნელებმა ეს ნამდვილად მოახერხეს. ვინც ატარებს Stone Island-ს, მაშინვე ცნობადია ხალხში.
დაბადებული ომის ბოლოს
ამ ექსკლუზიური ბრენდის დამფუძნებელი არის C. P. Company, რომელსაც ხელმძღვანელობს მასიმო ოსტი.
ეს მშვენიერი ადამიანი დაიბადა ბოლონიაში იტალიისთვის ყველაზე რთულ დროს, 1944 წლის ბოლოს, როდესაც ქვეყანა ნაცისტებმა დაიკავეს. მაგრამ, მიუხედავად ყველა სირთულისა, ბავშვობიდანვე მიისწრაფოდალამაზი და იცოდა, რომ სხვა გზა არ ჰქონდა გარდა იმისა, რომ დიზაინერი გამხდარიყო.
მასიმოს სრულფასოვანი კარიერა დაიწყო 1971 წელს, როდესაც მან საკუთარ თავს დაისახა ტანსაცმლის კომპანიის შექმნა. ოცნება ძალიან მალე ახდა ადამიანების წყალობით, რომლებიც ასევე ცდილობდნენ რევოლუციის მოწყობას მოდის ინდუსტრიაში.
მაგრამ მისი მუშაობის საწყის ეტაპზე მისი Chery Chester Company იყო დაკავებული არა დიზაინის იდეების განსახიერებით, არამედ ჩვეულებრივი მაისურების დამზადებით პრინტით შეკვეთით.
მასიმოს, რა თქმა უნდა, არ მოეწონა ეს და 1982 წელს მან შეცვალა კომპანიის სახელი C. P. Company და შექმნა თავისი Stone Island ტანსაცმლის ხაზი.
ოცნება ახდა
თავდაპირველად მასიმოს არ სურდა თავის ბრენდში გადაჭარბებული პათოსი და ექსტრავაგანტურობა ენახა. მან ეს დააფუძნა სამხედრო სტილზე და საშუალო კლასის მუშაკთა ტანსაცმელზე.
ქარხნული წარმოების ყველა გაჭირვება და იდეის განხორციელება, რა თქმა უნდა, მასზე დაეცა. ის გახლდათ ერთ-ერთი იმ დიზაინერთაგანი, ვინც არ დააყოვნა თავად პროდუქტის წარმოებაში დასწრება და ამაში უშუალო მონაწილეობაც მიიღო.
მიუხედავად იმისა, რომ მასიმოს ეჭვი არ ეპარებოდა თავისი ბრენდის წარმატებაში, ის მუდმივად ფიქრობდა იმაზე, თუ ვის შეეძლო Stone Island-ის ტარება. პასუხმა არ დააყოვნა - ლონდონში კოლექციის პირველი გამოშვების შემდეგ, ბრენდმა პოპულარობა მოიპოვა ფეხბურთის მოყვარულთა შორის, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ თავისუფალ ტანსაცმელს.
ხარისხისა და ორიგინალობის კომბინაცია
მასალები, რომლებიც გამოიყენებოდა Stone Island ნივთების წარმოებაში იყო ძალიან მაღალი ხარისხის და გადაწყვეტილიბევრი დავალება. მაგალითად, მასიმომ Stone Island-ის ქურთუკების კოლექციისთვის გამოიყენა წყალგაუმტარი მასალა - რეზინი. ყველამ, ვინც ატარებს ამ ტიპის ტანსაცმელს, იცის, რომ ის ძალიან პრაქტიკულია და აუცილებელია ყოველდღიურ ცხოვრებაში.
ასევე, დიზაინერის აღმოჩენა იყო არასტანდარტული, მაგრამ ფუნქციონალური ნივთების გამოგონება. ასე, მაგალითად, Stone Island-ის MilleMigla ქურთუკის პირველი სერია გამოვიდა კაპოტში და მარცხენა ხელის მაჯაზე შეკერილი ლინზებით, რათა საათს რომ ატარებს, არ მოუწიოს ყდის აწევა დროის შესამოწმებლად.. ეს იდეები მხოლოდ მასიმო ოსტის გადატრიალების დასაწყისი იყო.
ქამელეონი ხალხი
Stone Island ტანსაცმელი სულ უფრო და უფრო ფუნქციონალური ხდება ყველა გამოშვებულ კოლექციასთან ერთად. დიზაინის კრეატიულობას საზღვარი არ ჰქონდა.
ICEjacket-ის სერია კიდევ ერთი რევოლუციური მიღწევა გახდა მოდაში. ამ კოლექციიდან ნივთებმა შეცვალა ფერი გარემოს ტემპერატურის მიხედვით. ამან მოისყიდა ახალგაზრდული აუდიტორიის დიდი ნაწილი, რომელსაც სურდა გარდაქმნა და გამორჩეულიყო ბრბოსგან.
სავიზიტო ბარათი
Stone Island ბრენდს, რა თქმა უნდა, აქვს საკუთარი ლოგო. იგი მდებარეობს (თუ ვსაუბრობთ გარე ტანსაცმელზე) მარცხენა ყდის (ან მხარზე) ქსოვილის სახით, რომელზედაც ნაქარგია შევრონი კომპანიის ლოგოთი, რომელიც წარმოადგენს კომპასის პროტოტიპს, როგორც სიმბოლოს. მუდმივი მოძრაობა და გზა.
წლების განმავლობაში ეს ბრენდი პოპულარული გახდა არა მხოლოდ ფეხბურთელებსა და ფეხბურთის მოყვარულებში. ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეხვდეთ ქურთუკიან ადამიანებს Massimo-სგანევროპის თითქმის ყველა ქვეყანაში.
ამ ტანსაცმლის შეძენის მთავარი კრიტერიუმი ხარისხი და პრაქტიკულობაა. ფასი საკმაოდ მისაღებია. ეს ბრენდი მათთვისაა, ვინც ძუნწი არ არის, ღირსეულ და გამძლე ნივთში 50 დოლარი და მეტი გადაიხადოს.
Stone Island (ნივთების ფოტო სტატიაში) გულგრილს არ დატოვებს მათ, ვინც ცდილობს საკუთარი ინდივიდუალობის გამოხატვას სიმარტივისა და ლაკონიურობით.
ხაზი მშვენიერი სექსისთვის
კომპანიის დაარსების მომენტიდან, ბრენდი ითვლებოდა წმინდა მამაკაცურად. მას არასოდეს ჰქონია ისეთი სიმსუბუქე და სტილი, როგორიც ჩვეულებრივ ქალბატონს ურჩევნია.
ქალის ტანსაცმელი მაინც შევიდა Stone Island-ის კოლექციაში, მაგრამ ამავდროულად შეინარჩუნა მამაკაცური თვისებები. მაგალითად, იგივე ქურთუკების სტილი უცვლელი დარჩა, მაგრამ ფერთა მრავალფეროვნებამ შესაძლებელი გახადა მშვენიერი სქესის წარმომადგენლები გამოყოფილიყვნენ ნათელი ელემენტებით.
ასევე, გარდა გარე ტანსაცმლის ელემენტებისა, კომპანიის დიზაინერმა მოიფიქრა ის, რისი ტარებაც შეიძლება მის ქვეშ და გამოუშვა ჯემპრების სერია, რომელიც გაგათბობთ უამინდობის დროს. ისინი შესანიშნავია როგორც ქალებისთვის, ასევე მამაკაცებისთვის მათი მრავალფეროვანი სტილისა და ფერების გამო.
რევოლუციონერის სიკვდილი
1994 წელს მნიშვნელოვანი ცვლილებები მოხდა. Stone Island ტანსაცმელი (ვინც ატარებს ამ ბრენდს, იცის ამის შესახებ) მკვეთრად შეიცვალა. ამის მიზეზი ის იყო, რომ მასიმო ოსტიმ დიდი ყოყმანის გარეშე დატოვა შთამომავლობა ისე, რომ საჯაროდ არ განუმარტა წასვლის მიზეზი..
ამ მომენტიდან, კარლო რივეტი გახდა პროექტის შემოქმედებითი "ძრავა". Რა თქმა უნდა,დამფუძნებლის წასვლის შემდეგ, შემდგომ კოლექციებს აღარ ჰქონდათ იმ ორიგინალობის დოზა, რომელიც მასიმოს წარმოადგინა.
ამიტომ, მომდევნო წლებში კომპანია მხოლოდ მისი სახელისა და Stone Island-ის მიერ წარმოებული დარჩენილი "რეცეპტების" ხარჯზე გამოვიდა. ვინც დღეს ამ ბრენდის ნივთებს ატარებს, მის შესახებ დადებით შეფასებებს ტოვებს. მაგრამ ისინი, ვინც დაინახეს ბრენდი Massimo-ს ქვეშ, საუბრობენ მნიშვნელოვან განსხვავებაზე.
2010 წელს კომპანია მიჰყიდა ცნობილ დიზაინერ ენცო ფუსკოს. კარლო რივეტიმ ეს იმით ახსნა, რომ ბრენდს აკლია მნიშვნელოვანი ცვლილებები და რევოლუცია, რომელიც მასიმომ შექმნა. მისი თქმით, ენცო და მისი გუნდი მიაღწევენ უზარმაზარ გარღვევას, რაც ოდესღაც დიდმა დიზაინერმა გააკეთა და ამაში მათ დაეხმარება Stone Island-ის მრავალწლიანი საწარმოო რესურსები.
თავად მასიმო, სამწუხაროდ, დღემდე არ უცოცხლია. სიცოცხლის სამოცდამეათე წელს კიბოთი გარდაიცვალა. მაგრამ თამამად შეიძლება ითქვას, რომ მისი დიდი წვლილი მოდის ინდუსტრიაში არასოდეს დაივიწყებს, ნიჭიერი ხელებით შექმნილი ნივთები კვლავ პოპულარულია და კინოშიც კი გამოიყენება.
გიჟურმა იდეებმა და ხარისხზე დადებულმა ფსონმა მასიმო უზარმაზარ წარმატებად აქცია. მან მოახერხა მრავალი ევროპელი მწარმოებლის გადალახვა თავისი Stone Island ბრენდით. ვინც ატარებს ამ დიდებულ შემოქმედებას, ტოვებს დიზაინერის სულის ნაწილს, რომელიც სამუდამოდ უკვდავდება მსოფლიო მოდის ისტორიაში.
