ჩვენ მიჩვეულები ვართ, რომ გაზეთებისა და პრიალა ჟურნალების სათაურები სავსეა წარწერებით კატეგორიიდან: "ეს სეზონი მოდურია …", "ყველა ჰოლივუდის ვარსკვლავი ატარებს ამას …" და ა.შ. მაგრამ რა იმალება მიმზიდველი რეკლამის ქვეშ: ნამდვილი XXI სტილის საუკუნე თუ სხვა წარმავალი ტენდენცია? რა არის თანამედროვე მოდა?
ახალი ტენდენციები, ტექსტურები და ფორმები ფაქტიურად აწესებს დიზაინერებს თანამედროვე საზოგადოებას. თუ სულ რაღაც ერთი წლის წინ ჩვენ ვნახეთ ტყავის სიუხვე მაღაზიების თაროებზე, მოდის ჟურნალებში, ტელევიზიაში - ტენდენცია, რომელიც მოგაგონებთ გასული საუკუნის 20-იან წლებს, ახლა 2013 წლის გაზაფხული-ზაფხულის სეზონზე ვხვდებით ვერტიკალურ შავ-თეთრ ზოლს. რომელიც უკვე საკმაოდ მოსაწყენია ყვავილების პრინტი და აფრიკული მოტივები. რატომ დიდი რაოდენობით დიზაინერების ძვირადღირებულ და საბიუჯეტო ბრენდებს შორის, ჩვენ ვერ ვხედავთ ინდივიდუალობას, რომელიც დაიპყრობს არა მასებს, არამედ მხოლოდ რამდენიმეს? რა არის მიზეზი იმისა, რომ მოდის ბაზარი საზოგადოებისთვის მუშაობს და არა კონკრეტული პერსონაჟისთვის? როგორ გამოირჩეოდეთ ამ „მოდურ“ხალხში და იპოვოთ თქვენი საკუთარი სტილი? პასუხები ამ და სხვებზეკითხვები ძნელი მოსაძებნია.
თანამედროვე მოდა მასობრივია და ეს არის მისი მთავარი განსხვავება იმისგან, რაც შექმნეს გასული ათწლეულების დიზაინერებმა. უპირველეს ყოვლისა, ეს დაკავშირებულია ინდუსტრიული საზოგადოების განვითარებასთან. თუ ადრე სამოსს დიზაინერები ხელით ქმნიდნენ მომხმარებელთა ესკიზების მიხედვით, ახლა ისეთი მონსტრებიც კი, როგორებიცაა Dolce & Gabbana და Chanel, იძულებულნი არიან შექმნან კოლექციები, რომლებიც მიმართულია მომხმარებლისთვის. რატომ აკეთებენ ამას? აშკარად - დამატებითი ფულის შოვნის მიზნით. მსოფლიო ბრენდები, რომლებიც ქმნიან თანამედროვე მოდის ტენდენციებს, უგზავნიან მათ ფართო მასებს, სადაც უფრო დემოკრატიული ბრენდები კოპირებენ მათ ესკიზებს, ქმნიან რეპლიკაციურ ანალოგს „პენი“მასალებისგან და ყიდიან მათ სხვადასხვა ქვეყანაში. ასეთი მასობრივი ბაზრები მოიცავს ZARA, H&M, New Look და ა.შ.
რა არის თანამედროვე მოდა? უცნაურად საკმარისია, მაგრამ უმეტესად ჩვენი დროის ფორმები და სტილები მხოლოდ ასლია იმისა, რაც შეიქმნა 30-იან, 40-იან, 60-იან, 80-იან წლებში. მოდის ინდუსტრიამ თავისი მოგზაურობა ასზე მეტი წლის წინ დაიწყო, მაგრამ მხოლოდ გასულ საუკუნეში გახდა მოდა ყველასთვის ხელმისაწვდომი.
პირველი დიზაინის სახლების გახსნა დაიწყო მე-20 საუკუნის დასაწყისში, მაგრამ მათ პოპულარობა და ხელმისაწვდომობა მხოლოდ ომისშემდგომ წლებში მოიპოვეს. მეოცე საუკუნის დასაწყისში ქალებმა მოახერხეს კორსეტებისა და ფაფუკი კალთების მოშორება, რომლებიც მოძრაობას აფერხებდნენ. აქ ვნახავთ პირველად პეპლუმს - 2012 წლის მთავარი ტრენდი. აღსანიშნავია, რომ თანამედროვე მამაკაცის მოდაც იგივე პრინციპით ვითარდება.
მაგრამ მოდით გავაგრძელოთქალი. მე-20 საუკუნის შუა ხანებში, მადამ შანელის წყალობით, ქალბატონებმა დაიწყეს უფრო ოფიციალური საქმიანი კოსტუმების, პატარა შავი კაბების ტარება. ყალბი საყელო კიდევ ერთი თანამედროვე ტრენდია - ის კოკოს ეპოქიდანაა აღებული. "სვინგის სამოციანებმა" მოდაში ნამდვილი გარღვევა მოახდინეს, სწორედ ამ ეპოქაში გახდა პოპულარული მაღალწელიანი კაბები, ვიწრო ჯინსები, მოკასინები, ბიკინი და მინი კალთები. ანდროგინია, რომელიც ახლა ასე აქტუალურია, ასევე წარმოიშვა 60-იან წლებში. შეგიძლიათ დაუსრულებლად ჩამოთვალოთ, თუ რას იყენებს თანამედროვე მოდა „დავიწყებულ ძველს“, მაგრამ ფაქტი ფაქტად რჩება - 21-ე საუკუნეში რაიმე ახლის მოფიქრება შეუძლებელია, ყველაფერი გასულ საუკუნეში შეიქმნა.
