ბერლინი ითვლება ძველი ევროპის მუზეუმის დედაქალაქად, ბრანდენბურგერი ტორის არქიტექტურული შედევრები, რაიხსტაგის შენობა, თვალწარმტაცი და სურნელოვანი ქუჩა Unter den Linden, ანსამბლი Alexanderplatz-სა და Kunfurstendamm-ზე ყოველდღე იზიდავს ტურისტების შთამბეჭდავ ნაწილს.
ქალაქ ბერლინის ერთ-ერთი ტრადიციული ბურჟუაზიული ძეგლია KaDeWe, უნივერმაღაზია, რომელიც ას წელზე მეტია ცხოვრობს Tauentzienstraße-ზე. ეს არის ბურჟუაზიული ფუფუნების თანამედროვე ძეგლი, თანამედროვე ატიპიური ტურისტული ატრაქციონი, გასართობი და ლამაზი ცხოვრების ფართომასშტაბიანი ცენტრი. KaDeWe-ს შეუძლია გააოცოს ადამიანი, რომელსაც ბევრი უნახავს და გაანადგუროს ყველაზე თავხედური ძუნწიც კი.
KaDeWe - საუკეთესო სავაჭრო გამოცდილება მთელ გერმანიაში
მოლის ერთ-ერთ სარეკლამო სლოგანში ნათქვამია: "თუ ჩვენ არ გვაქვს გარკვეული პროდუქტი, მაშინ დიდი ალბათობით ის არ არსებობს"
KaDeWe უნივერმაღაზია ბერლინში, ან Kaufhaus des Westens (დასავლური სავაჭრო სახლი), ითვლება ყველაზე დიდ უნივერმაღად კონტინენტურ ევროპაში. სავაჭრო გიგანტის კა-დე-ვე ფართობი 60 ათასი კვადრატული მეტრია. მ. უნივერმაღაზია ყოველდღიურად იღებს 50 ათასზე მეტ ვიზიტორს. შენობას აქვს 67 ესკალატორი და 26 ლიფტი. ეს ფუფუნების სავაჭრომანქანა მუშაობს ყოველდღე, კვირის გარდა.
ამ კომერციული საწარმოს მასშტაბებიდან და მასშტაბებიდან გამომდინარე, ბუნებრივია, რომ ეს კონკრეტული მაღაზია ცნობილი ადამიანების საყიდლების საყვარელ ადგილად იქცა. სხვადასხვა დროს უნივერმაღში იყიდეს მარლენ დიტრიხი, ჰეიდი კლუმი, პარიზ ჰილტონი, თითქმის ყველა ევროპელი პრინცესა, რობინ უილიამსი და სხვები.
გერმანიის უძველესი ბუტიკის ისტორია
მაშინაც კი, თუ გავითვალისწინებთ მსოფლიოს ყველა უნივერმაღს, KaDeWe (ბერლინი) ერთ-ერთი ყველაზე პატივსაცემი და უძველესია მათ შორის. ეს სავაჭრო ასწლეული აშენდა ჯერ კიდევ 1907 წელს ბიზნესმენ ადოლფ იანდოფის მიერ. მოგვიანებით შენობა კომპანია Hertie-ს მიჰყიდეს, 30-იან წლებში კი ჩამოართვეს და ნაციონალიზებულ იქნა. ამის შემდეგ, როგორც ხშირად ხდება სახელმწიფო საწარმოების შემთხვევაში, მაღაზია ფინანსურად დაინგრა და მალევე განადგურდა ფაქტიურად 1943 წელს. შენობა აღადგინეს 50-იან წლებში, იმ დროს სავაჭრო ცენტრი კაპიტალისტური ფუფუნებისა და მრავალფეროვნების სიმბოლო იყო.. ამან მხოლოდ გაამძაფრა უკვე მკაფიო კონტრასტი აღმოსავლეთ და დასავლეთ გერმანიას შორის.
დღეს უნივერმაღაზია გერმანული ხარისხის, მომსახურებისა და ცხოვრების სტილის სიმბოლოდ ითვლება. ვიზიტორთა შემადგენლობა ძალიან მრავალფეროვანია. მაგრამ ყველაზე მეტად უნივერმაღაზიაში არიან ღირსეული ასაკის გერმანელები, ბევრი აზიელი, განსაკუთრებით ჩინელი, რუსი მყიდველი და დამთვალიერებლები, რომლებიც არაფერს ყიდულობენ, მაგრამ სურთ ნახონ მთელი ბრწყინვალება.
სავაჭრო ცენტრის გეოგრაფია: როგორ არ დაიკარგოთ შოპინგის ქვეყანაში
KaDeWe შენობა ბერლინში მართლაც უზარმაზარია. გარდა ამისა, ეს ადგილი ხშირადზოგჯერ გადატვირთულია მისი გადაჭარბებული პოპულარობის გამო. მათ, ვისაც სურს სავაჭრო ცენტრის ვიზიტი რაც შეიძლება პროდუქტიული იყოს, ჯერ უნდა გაარკვიონ, სულ მცირე, დაახლოებით სად არის განთავსებული. წინააღმდეგ შემთხვევაში, არსებობს მთელი დღის გატარების რისკი საჭირო განყოფილების მოსაძებნად.
უნივერმაღაზია 7 სართულიანია, რომელთაგან თითოეული სპეციალიზირებულია საქონლის გარკვეულ ჯგუფზე.
1. პირველი სართული არის ძვირადღირებული პარფიუმერიის და კოსმეტიკური მაღაზიების მემკვიდრეობა. ასევე არის ბუტიკები ჩანთებით, საათებით, სამკაულებით. ასეთი სტატუსის სავაჭრო სახლის განყოფილებებში ყალბის შეხვედრის შესაძლებლობა ნულია, ენთუზიაზმით სავსე ქალბატონის შეხვედრის შესაძლებლობა ასი პროცენტია.
2. მეორე სართული ეკავა მამაკაცის საქონლის მაღაზიებს. ლუქს სეგმენტში და საშუალო ბაზარზე ჭეშმარიტად გერმანული მაღალი ხარისხის ფეხსაცმლის, ტანსაცმლის, აქსესუარების დიდი არჩევანია ცნობილი ბრენდებისგან: Lacoste, Hugo, Armani. ასევე პროდუქციის შთამბეჭდავი ასორტიმენტი სპორტისა და გარე საქმიანობისთვის.
3. მესამე სართული არის რომანის კიდევ ერთი ილუსტრაცია „ქალის ბედნიერებაზე“. ის ყიდის ქალის ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს, საცვლებს, აქსესუარებს.
4. მეოთხე სართული უნდა ეწვიოს მათ, ვინც ეძებს საჩუქრებს, სუვენირებს, საყოფაცხოვრებო ნივთებს, საბავშვო ნივთებს, კერძებს, საქორწილო ნივთებს.
5. მეხუთე სართულზე არის მაღაზიები, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ ყველაფერი გასართობად: წიგნები, სათამაშოები, საქონელი მოგზაურებისთვის, გაჯეტები, ტექნიკა, 6. მეექვსე სართული მთლიანად გასტრონომიის განყოფილებას ეთმობა. აქ ყველაზე მეტად შეგიძლიათ დააგემოვნოთ და შეიძინოთ ყველა სახის პროდუქტიწარმოუდგენელი კომბინაციები.
7. მეშვიდე სართულზე არის რესტორანი ბერლინის ულამაზესი პანორამული ხედით და ღვინისა და საჭმლის გურმანთა არჩევანით.
რომელი ბრენდებია წარმოდგენილი უნივერმაღში
პირველ სართულზე არის მსოფლიო კოსმეტიკური ბრენდების მრავალი მაღაზია და საიუველირო ბუტიკი: Dr. Hauschka, Kanebo Sensai, La Mer, Estée Lauder, Lancome, La Prairie, Omega, Tiffany & Co, Cartier, Louis Vuitton, Prada, Chanel, Bulgari.
მეორე და მესამე სართულებზე არის საშუალო ფასების სეგმენტის მრავალი მაღაზია და ცნობილი გერმანული და ევროპული ბრენდების: Carven, Mary Katrantzou, Issa London, Theory, Alice + Olivia, Lacoste, Hugo, Escada, Armani, Gucci., The Row, Dior, Elizabeth & James, True Religion, Fred Perry.
გასტრონომიის დეპარტამენტი - გურმანთა სამოთხე მეექვსე სართულზე
ცნობილი მე-6 სართულის გემრიელი სამოთხე არის KaDeWe-ს კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ადგილი ბერლინში. ეს განყოფილება შეტანილია გინესის რეკორდების წიგნში. მისი ზომა და მოცულობა გასაოცარია. დეპარტამენტი ყიდის 500-ზე მეტ სახეობის პურს, 8 ათას სახეობის ყველს, ორ ათასზე მეტ სახეობის ღვინოს. დეპარტამენტი ყიდის სხვადასხვა, რადიკალურად განსხვავებული საფასო კატეგორიის პროდუქციას. ეს მასიური კვების დარბაზი ყიდის უიშვიათეს და უნიკალურ გემრიელობებს და უსასრულო მრავალფეროვნებას. უნივერმაღის ვიზიტორთა სამი მეოთხედი სტუმრობს ამ განყოფილებას. უფრო მეტიც, თუ მთელი უნივერმაღაზია უფრო ტურისტული ადგილია შოპინგისთვის, მაშინ სასურსათო განყოფილება ყველაზე მეტად შეხვდება გერმანელებს.
რჩევები დამწყებთათვის და მაღაზიის მუდმივი მოყვარულებისთვის. ან როგორ შევინარჩუნოთ გონება და საფულე
მოგზაურთა უმეტესობა, რომლებიც სტუმრობენ ამ საკულტო სავაჭრო ცენტრს, აღნიშნავენ, რომ აქ ფასები მის პრესტიჟს ეწინააღმდეგება. ბევრ ევროპულ სავაჭრო ცენტრში, განსაკუთრებით მიუნხენში, მილანში, ბარსელონაში, ფასები უფრო დაბალია მსგავს გიჟურ პოზიციებზეც კი, ვიდრე KaDeWe-ში ბერლინში. თუმცა ჩვენი ქვეყნის მაღაზიები საკულტო და ძვირადღირებულ „KaDeVe-სთან“შედარებით კონკურენტული ფასებითაც ვერ დაიკვეხნიან. ასე რომ, მათთვის, ვისაც არ აქვს ევროპული შოპინგის მდიდარი გამოცდილება, KaDeWe სასტუმროებში ფასები მოსკოვთან ან კიევთან შედარებით ძალიან სასიამოვნო მოგეჩვენებათ. უფრო მეტიც, ბერლინის უზარმაზარ მაღაზიას აქვს გაცილებით დიდი ასორტიმენტი და უფრო მაღალი ხარისხის მომსახურება.
მათ, ვისაც არ უყვარს ზედმეტად გადახდა, საფულეზე დიეტა მხოლოდ იმ მიზნით, რომ ეწვიოს ევროპაში ყველაზე დიდ მაღაზიას, უნდა გახსოვდეთ რამდენიმე წესი.
ავია მოგზაურებმა, შეღავათიან ფასად საქონლის ყიდვისას, უნდა გაითვალისწინონ მისი წონა და დაუყონებლივ შეავსონ ღირებულება ვირტუალურად, იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენის გადახდა მოუწევთ აეროპორტში ჭარბი წონისთვის. ან იფრინეთ ბერლინში მხოლოდ ხელბარგით და დაჯავშნეთ საფასური ბარგით დაბრუნების ფრენისთვის.
ასევე, სავაჭრო ცენტრთან მისვლამდე არ იქნება ზარალი იქ წარმოდგენილი ბრენდების გაცნობა და სავარაუდო სავაჭრო სიის დახაზვა. მსურველებს სავაჭრო ცენტრების შესახებ უფრო დეტალური ინფორმაცია აქვთ, არის ვებგვერდი www.kadewe.de. ცენტრის რუკა, მაღაზიების სია, განრიგიმათი სამუშაო, გაყიდვების განრიგი და სხვა სასარგებლო ინფორმაცია შეგიძლიათ იხილოთ ამ საიტზე.
საზომი შოპინგისთვის ყველაზე სასიამოვნო დრო KaDeWe-ში სამუშაო დღეებში ლანჩამდეა. მაშინ სავაჭრო ცენტრი ჯერ კიდევ არ არის სავსე ადგილობრივი მყიდველებით, ტურისტებს საშუალება აქვთ მშვიდად გააკეთონ არჩევანი, სცადონ და იყიდონ. გრძელი რიგების და ძალიან დამახასიათებელი გაყიდვის ისტერიის გარეშე, რომელიც შეიძლება მოკლედ აღვწეროთ, როგორც "ასეთი ფასდაკლებით ყველაფერი უნდა აიღოთ, თორემ სხვა აიღებს." ასეთი ვითარება თავიდან უნდა იქნას აცილებული და თავიდან ავიცილოთ ყველა საშუალებით. დააწესეთ თქვენთვის მაქსიმალური დასაშვები ხარჯები კონკრეტული საყიდლებისთვის, არ იყიდოთ ის, რაც არ არის შესაფერისი მხოლოდ იმიტომ, რომ ის, რაც ნამდვილად საჭიროა, ვერ იქნა ნაპოვნი. შესაძლოა, როგორც დამატებითი შემაკავებელი საშუალება, თან წაიყვანოთ შეყვარებული, მეუღლე ან დედა.
სამწუხაროდ, ყველა ახალგაზრდა ქალბატონს არ აქვს "ვაქცინა" შოპაჰოლიზმის წინააღმდეგ. საბედნიეროდ, ბევრმა ქალმა ისწავლა ამ მანკიერების შენიღბვა, როგორც "უდანაშაულო სისუსტე". სანამ ფუფუნების და შოპინგის ბედნიერების ატმოსფეროში ჩაძირვას, რომელთანაც KaDeWe მაღაზია ბერლინში ხშირად ასოცირდება, შესაძლოა ღირს გერმანიის დიდებული დედაქალაქის რამდენიმე სხვა საინტერესო ღირსშესანიშნაობის მონახულება, ადგილობრივების ყურება. ამგვარად, გექნებათ სულ მცირე შანსი დაიჭიროთ გერმანული პრაგმატიზმი და ლოგიკისადმი ვნება. ყველა ადამიანს არ შეუძლია რამდენიმე საათის გატარება სავაჭრო ცენტრში გასული 200 წლის განმავლობაში მთელი შემოსავლის დახარჯვის გარეშე. და მათაც კი, ვინც ფიქრობს, რომ შოპინგის მაგია მათზე არ არისმუშაობს, მათ უბრალოდ არ ესმით, თუ რამდენად მოქმედებს დიდი ძვირადღირებული სავაჭრო ცენტრის მაგია მყიდველების გონებაზე. ასე რომ, შოპინგის დროს გერმანული მენტალიტეტის ნაწილის წაღება არაფერ შუაშია. და სცადეთ საყიდლების ფხიზელი მიდგომა.
გაყიდვები ბერლინში
შოპინგის საუკეთესო დრო ფასდაკლების სეზონია. KaDeWe-ში, ისევე როგორც სხვაგან ბერლინში, ფასდაკლების ძირითადი პერიოდებია დეკემბერი-იანვარი და აგვისტო-სექტემბერი. ყველაზე მეტად, შოპინგის ექსპერტები გვირჩევენ, ყურადღება მიაქციოთ კლასიკურ ან საკულტო ნივთებს, მათ, ვინც ყოველთვის ტენდენციაშია, გაყიდვებში. ეს შეიძლება იყოს ჩანთები, გარე ტანსაცმელი, კოსტუმები, ფეხსაცმელი.
მათთვის, ვინც ფხიზელი და მიზანმიმართულად გეგმავს შოპინგს ბერლინში, KaDeWe უნივერმაღაზია შეიძლება იყოს ხარჯვის მარათონის საწყისი წერტილი. მაგრამ, თუ ცოტა დრო გაქვთ, არ უნდა დაასრულოთ სავაჭრო ტური ამ უნივერმაღში. ფაქტია, რომ ბერლინში ასევე არის უამრავი მაღაზია, სადაც ფასები გაცილებით სასიამოვნოა, შოპინგი კი უფრო მომგებიანი და დაუფიქრებელი. აუთლეტებში ძირითადად იყიდება ორიგინალური და ხარისხიანი ნივთები, ოღონდ გასული წლის კოლექციებიდან და ძალიან სასიამოვნო ფასდაკლებით. განყოფილებების პრობლემა ის არის, რომ ისინი შორს არიან ქალაქის ცენტრიდან და ბუტიკის არტერიებიდან, ამიტომ დაგეგმილი შესყიდვების სია შთამბეჭდავი უნდა იყოს მგზავრობის ხარჯებისა და უხერხულობის კომპენსაციისთვის. მთავარი მაღაზიები: Designer Outlet Berlin, Zalando Outlet, Leiser Fabrikverkauf.
სად გავატაროთ დრო, ჭამოთ და დაისვენოთ უნივერმაღში
გარდა შოპინგისა, "KaDeVe"-ში დროის გასატარებლად ბევრი სხვა გზა არსებობს. პირველ სართულზე არის მრავალი სილამაზის სალონი, სადაც ქალების სულებს არა მხოლოდ ბანალური მასაჟი და მანიკური მკურნალობენ. აქ შეგიძლიათ სცადოთ უნიკალური სპა პროცედურები, რომლებიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ ყველაზე ძვირადღირებულ სასტუმროებში.
მეხუთე სართულზე, წიგნის განყოფილებიდან არც თუ ისე შორს, არის მყუდრო, ძალიან ელეგანტური საკითხავი ადგილი (და უფასოდ).
უნივერმაღის მასშტაბით ბევრი რესტორანი და ცნობილი ქსელების კაფეა, მაგრამ ყველაზე პრეტენზიული რესტორანი მეშვიდე სართულზე მდებარეობს. დაწესებულება არ არის იაფი. კანონპროექტში ალბათ შედის ქალაქის ულამაზესი ხედი. ასევე ამ სართულზე არის ზამთრის ბაღი და ტერასა.
შემდგომის ნაცვლად
KaDeWe ბერლინში ერთ-ერთი მთავარი არაოფიციალური ატრაქციონია. გასაკვირი არ არის, რომ ბევრი საერთაშორისო ტურისტი აინტერესებს ამ პრეტენზიული უნივერმაღის მონახულებას. და არა ყოველთვის რაღაცის ყიდვის მიზნით. ასეთია დიდი სავაჭრო ცენტრების პარადოქსი: ყველა ვიზიტორი არ ხდება მყიდველი. ამ ბედს დუბაი მოლი, ლონდონის ჰაროდსი და რუსეთის ცენტრალური უნივერმაღაც კი ვერ ერიდებიან. მთელი საქმე იმაშია, რომ გამოჩენილი სავაჭრო ცენტრები გვთავაზობენ საცალო ფართებს გაბერილი ქირით. გარდა ამისა, ლუქს ბრენდების ბუტიკებში ფასები უკვე საშინლად იკეცება.
ერთადერთი კარგი რჩევა საშუალო გადახდისუნარიანობის მქონე ტურისტებისთვის არის არ შეგეშინდეთ ძვირადღირებული სავაჭრო ცენტრების მონახულება და ასეთი მოგზაურობები მუზეუმებში ან გამოფენებზე ვიზიტად აღიქვათ. ასე აკეთებს მილიონობით ტურისტი. უფრო მეტიც, შეგვიძლია თამამად ვთქვათ, რომუნივერმაღის მენეჯმენტი აბსოლუტურად ხელსაყრელია ასეთი ვიზიტორებისთვის. ისინიც კი, ვინც არ გამოიმუშავებენ შემოსავალს კონკრეტული სავაჭრო პავილიონებისთვის, მაინც ეხმარება მთელი უნივერმაღის იმიჯის შენარჩუნებას. ტურისტები დადიან იქ, იღებენ სურათებს, აქვეყნებენ ფოტოებს სოციალურ ქსელებში, უყვებიან მეგობრებს მაღაზიის შესახებ. ესეც ერთგვარი პასიური რეკლამაა. და რა მღელვარებაა მყიდველებისთვის: გასეირნება, მზერა სილამაზისკენ, რაღაცის გასინჯვა, მდიდრული ფეხსაცმელების მოსინჯვა, ძვირადღირებული სუნამოების გამოცდა, ელეგანტური მაღაზიების ვიტრინების ყურება. და იყიდე ფუნთუშა და კოლგოტი. შედეგად, მინიმალური ხარჯები და მაქსიმალური სასიამოვნო გამოცდილება.
ეს გართობა არ არის შესაფერისი იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ყოველთვის თავს კომფორტულად არ გრძნობენ ძვირადღირებულ მაღაზიებში. უხერხული სიტუაციის თავიდან ასაცილებლად, უნდა გვესმოდეს, რომ გერმანიაში, განსაკუთრებით KaDeWe-ში მომხმარებელთა მომსახურების კულტურა მაღალ დონეზეა. ასე რომ, სიტუაციები, როდესაც გამყიდველები ავლენენ მჟავე სახეს სულელური კითხვით: „მაშ, ვაპირებთ ვიყიდოთ რამე?“ძალზე იშვიათია.
