"Loreal" არის მსოფლიოში უნიკალური ჯგუფი, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა საერთაშორისო ბრენდებს. ამის წყალობით, კონცერნი მოიცავს კოსმეტიკის ყველა ხაზს და პროდუქტები აკმაყოფილებს მომხმარებელთა უმაღლეს მოთხოვნებს მთელ მსოფლიოში.
ცოტა ისტორია
ყველაფერი დაიწყო ცნობილი ფარმაცევტის იდეით, დაემზადებინა თმის საღებავი, რომელიც მოეწონებოდა მის ცოლს და არ გააფუჭებდა კულულებს. 1907 წელს დაიბადა მაღალი ხარისხის საღებავი და ამავე დროს ბრწყინვალე Loreal-ის კოსმეტიკური საშუალებების პირველი „შტოტი“მომავალში. ბრენდის ისტორია იწყება იმ მომენტიდან, როდესაც ფარმაცევტის ევგენი შუელერის ბიზნესში მნიშვნელოვანი თანხის ინვესტიცია განხორციელდა. ინვესტორმა ინვესტიცია მოახდინა იმ პირობით, რომ სახელი შერჩეული იქნებოდა. არჩევანი კი „ლორეალზე“დაეცა, ეს სიტყვა იყო ერთგვარი „ჰიბრიდი“l'or (ოქრო) და l'aureole (ჰალო)..
შულერი არა მხოლოდ ჭკვიანი, არამედ საკმაოდ მარაგი მეწარმეც იყო, რადგან მაშინვე მივიდა იმ დასკვნამდე, რომ მომგებიანი იყო არა მხოლოდ საღებავთან გამკლავება. მოგვიანებით, კერძოდ 1928 წელს, ყოფილმა ფარმაცევტმა გადაწყვიტა გამოეყიდა ტუალეტის საპნის კომპანია Monsavon. ასე რომ, ეს კომპანია პირველიაჯდება "Loreal"-ში შემავალ ბრენდებში.
წამგებიანი აღმოჩნდა, მაგრამ იმის ნაცვლად, რომ თავი დაეღწია და გაეყიდა, ევგენმა ფეხზე წამოაყენა. მას გაუჩნდა იდეა, მოეწყო გადაცემა რადიოში საპნის გამოყენების შესახებ, გაეგზავნა კომპანიების წარმომადგენლები სკოლებში, რათა ბავშვებს ასწავლონ ჰიგიენა საცდელი პროდუქტების უფასო გავრცელებით. რეკლამაზე ძალისხმევა უშედეგოდ არ დაიხარჯა - უკვე 30-იან წლებში Monsavon-მა საპნის მწარმოებლებს შორის წამყვანი პოზიცია დაიკავა საფრანგეთის ბაზარზე.
მომდევნო გადატრიალება არის კანის მოვლის მზისგან დამცავი ქარხნის გახსნა, რომელიც ემთხვევა 1930-იანი წლების გარუჯვის ჭკუას. ამრიგად, შულერის იდეები ყოველთვის ერთი ნაბიჯით უსწრებდა მოდას და შესანიშნავ შედეგს იძლეოდა.
ფსონი რეკლამაზე
გასაკვირი არ არის, რომ Loreal-ის აბსოლუტურად ყველა ბრენდი ცნობილია მთელ მსოფლიოში. კომპანიაში თავიდანვე მოგების 30% მიდიოდა რეკლამაზე. ერთ-ერთი პირველი სკანდალური ქმედება იყო ბილბორდი სახლის მთელ ფასადზე. ადგილობრივებმა ეს უპრეცედენტო თავხედობად მიიჩნიეს, მაგრამ პოსტერზე ინფორმაციამ „იმუშავა“, ქალბატონებმა კი კრემი მაღაზიაში „ისევე როგორც 45 ნომერში“შეუკვეთეს.
ასევე, შუელერმა იყიდა მთელი გამოცემა და დაასახელა მოდის ჟურნალი Votre Beaute, რათა წარმოეჩინა L'Oreal-ის ბრენდები. ყველა სტატია დაეთმო კომპანიის პროდუქტებს, მაგრამ შეისწავლეს სხვა პრესაც, რათა გაერკვია მოსახლეობის ქალი ნახევრის საჭიროებები. მეწარმის იდეა, გაეკეთებინა მსოფლიოში პირველი დოპ თხევადი შამპუნის ვიზუალური რეკლამა, კონკურენტებს განსაკუთრებით ეშმაკურად მოეჩვენა. ქალებმა თავი დაიბანეს ყველას თვალწინ დააჩვენა გამხმარი მდიდრული კულულები.
შულერის ბიზნესის განვითარება გააგრძელა მისმა ერთადერთმა ქალიშვილმა, ლილიან ბეტანკურმა, რომელმაც გააცოცხლა შემოქმედის მრავალი სხვა გეგმა და იდეა.
პირველი ფილიალი
აღსანიშნავია, რომ გასული საუკუნის 40-იანი წლების დასაწყისში კომპანიამ დაიწყო სახლის გამოყენების საღებავების წარმოება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ქალბატონებს უკვე შეეძლოთ თმის შეღებვა დამოუკიდებლად, სახლში ყოფნისა და მათი დაზიანების არ ეშინიათ. ფაქტიურად ათი წლის შემდეგ Loreal ხსნის თავის პირველ ფილიალს ამერიკის შეერთებულ შტატებში. 70-იან წლებში იქ, ნიუ-იორკის სარეკლამო სააგენტოში, ისინი უკვე ავითარებდნენ L'Oreal-ის Preference paint-ის ახალ სარეკლამო სლოგანს. მას შემდეგ სიტყვები "ჩვენ ამას ვიმსახურებთ!" ან "შენ ამას იმსახურებ!" თან ახლავს კომპანიას.
კომპანიის გაფართოება
Loreal-ის მფლობელმა ლილიან ბეტანკურმა, მამამისის მსგავსად, გააცნობიერა წარმოებისა და ჰოლდინგის გაფართოების მნიშვნელობა. ამიტომ, 1964 წელს გადაწყდა ფრანგული კომპანია „ლანკომის“შეძენა, ერთი წლის შემდეგ კი კომპანია „გარნიე“უკვე მის შემადგენლობაში შედიოდა. რამდენიმე წლის შემდეგ, Bioterm ასევე წარმატებით შეიძინა.
გასული საუკუნის 80-იან წლებში Loreal-მა დაკარგა Helena Rubinstein-ის, Vichy-სა და La Roche Posay-ის აქციების უმეტესი ნაწილი. 1996 წელს კონცერნი გახდა Maybelline-ის მფლობელი და ათი წლის შემდეგ მან გამოისყიდა The Body Shop.
დღეს წარსულში მცირე კომპანიისგან სრულფასოვანი კოსმეტიკური კონცერნი ჩამოყალიბდა"ლორეალი". რა ბრენდები შედის მასში? ეს არის 25-ზე მეტი გლობალური კოსმეტიკური კომპანია, 40 კოსმეტიკური ქარხანა მთელს მსოფლიოში. L'Oreal ჯგუფის პროდუქცია იყიდება მსოფლიოს 130-ზე მეტ ქვეყანაში და ბაზრის მრავალფეროვან სეგმენტებში, ჩვეულებრივი სუპერმარკეტებიდან დაწყებული და ძვირადღირებული ბუტიკებით.
გარდა ამისა, ონლაინ გაყიდვები აქტიურად იძენს იმპულსს, რადგან ბევრი ბაზარი უკვე გვთავაზობს კოსმეტიკას ონლაინში, ზოგჯერ კი უფასო მიწოდებით.
სამეცნიერო კვლევა
კომპანიის დამფუძნებელმა ევგენი შუელერმა საფუძველი ჩაუყარა სამეცნიერო კვლევებს კოსმეტოლოგიის სფეროში. ამ მხრივ კომპანია ამას დიდ ყურადღებას აქცევს, ამიტომ Loreal-ის საკუთრებაშია ხუთი კვლევითი ცენტრი. ისინი განლაგებულია აშშ-ში, ჩინეთში, იაპონიაში და, რა თქმა უნდა, საფრანგეთში, სადაც 2700-ზე მეტი თანამშრომელია დაკავებული კოსმეტიკური საშუალებების საფუძვლიან შესწავლასა და გაუმჯობესებაში. ის ასევე ატარებს კვლევებს ფარმაცევტული, ნანოტექნოლოგიის, დერმატოლოგიის სფეროში. საინტერესოა, რომ Loreal-მა არაერთხელ განაცხადა, რომ მისი მეცნიერები ატარებენ ექსპერიმენტებს ცხოველებზე.
ბრენდების სია
კონცერნი "Loreal"-ის "ბანერის ქვეშ" მოქმედი ბრენდები პლანეტის მაცხოვრებლებს კანის მოვლის, თმის მოვლის, კოსმეტიკური საშუალებებით და სუნამოებით უზრუნველყოფენ. ასე რომ, იმ ბრენდების სიაში, რომლებიც აწარმოებენ დეკორატიულ კოსმეტიკას, შედის AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy და ა.შ.
თმის მოვლის საშუალებების მწარმოებელი კომპანიები: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. ვისი ბრენდი (ან ბრენდები) არის დაკავებული სუნამოების, ტუალეტის წყალი და სხვა პარფიუმერული პროდუქტების წარმოებაში? ესენი არიან დრაკარ ნუარი, დიზელი, კაშარელი, პალომა პიკასო, როჯერ და გალეტი, ვიქტორ და როლფი, რალფ ლორენი.
საუკეთესო საუკეთესოთა შორის
L'Oreal კონცერნის საუკეთესო და ყველაზე პოპულარული ბრენდები შეიძლება დაიყოს შემდეგ კატეგორიებად:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier ლიდერობენ სამომხმარებლო პროდუქტებს შორის.
- ფუფუნების საქონელს შორის პირველ ადგილს იკავებს ჯორჯო არმანი, კილსი, ლანკომი, ივ სენ ლორანი, შავი ოპიუმი..
- პროფესიონალური კოსმეტიკის მწარმოებლებს შორის გიგანტებად ითვლება Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor.
ბრენდის რეიტინგი
სტატისტიკის მიხედვით, გაყიდვების მოცულობის მიხედვით, L'Oreal-ის ბრენდები შემდეგი თანმიმდევრობითაა დალაგებული:
A. სამომხმარებლო კოსმეტიკა:
- "Loreal Paris".
- "გარნიე".
- "Maybelline New York".
- "ესსი".
- NYX.
B. პროფესიონალური მოვლა:
- "Redken".
- "მატრიცა".
- "Loreal Professional".
- "კერასტაზი".
- "კერასკინი".
B. ველნესი და აქტიური კოსმეტიკა:
- "ვიჩი".
- "La Roche Posay".
- "ინნეოვი".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. ძვირადღირებული კოსმეტიკა:
- "ლანკომი".
- "ჰელენა რუბინშტეინი".
- "ჯორჯო არმანი".
- "Cacharel".
- "ბიოტერმინი".
- "რალფ ლორენი".
- "ვიქტორ და როლფი".
- "დიზელი".
- "Kjels".
გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში გათვლილი იყო გაყიდვების მონაცემები და შედეგად, L'Oreal-ის კონცერნის ყველა ბრენდი იკავებს წამყვან პოზიციას კოსმეტიკის ბაზარზე და არ ჩამოუვარდება სხვა კომპანიებს.
ლორეალი რუსეთში
რუსეთის ფედერაციაში ქალებსაც და მამაკაცებსაც უყვართ და აფასებენ კომპანიის პროდუქციას, რადგან რუსეთში Loreal-ის ბრენდები ბოლო დროს ფართოდ გახდა ხელმისაწვდომი. მათი სია გრძელი არ არის: გაყიდვების უმეტესი ნაწილი მოდის "გარნიეზე", "მაიბელაინზე", "ივ როშეზე"და "ვიჩი".
2010 წლის სექტემბრიდან დაიწყო L'Oreal-ის ქარხანა, რომელიც სპეციალიზირებულია თმის მოვლის საშუალებების წარმოებაში. წარმოება კონცენტრირებულია ინდუსტრიულ პარკში "ვორსინო" (კალუგას რეგიონი). ამ საწარმოს ღირებულება ოც მილიონ ევროზე მეტია, პერსონალს კი 150 თანამშრომელი ჰყავს. აქ ყოველწლიურად 120 მილიონზე მეტი ერთეული იწარმოება.
