მოდის ისტორია ძალიან მდიდარი და გასართობია: ჯერ კიდევ უძველეს დროში გამოიგონეს სხვადასხვა სტილის სამოსი, შეიქმნა ახალი მასალები, დაემატა ახალი ელემენტები თმას, აქსესუარებს, სამკაულებს კისერზე, ხელებზე, ყურებზე. უდავოა, კაცობრიობის მშვენიერი ნახევარი მოდას უფრო აინტერესებს, მაგრამ არც მამაკაცები მიდიან მისგან შორს. ამიტომ, მოდის პროდუქტების ასორტიმენტი ყოველწლიურად ფართოვდება და მოდის ინდუსტრია მუშაობდა და გააგრძელებს მუშაობას კაცობრიობისთვის.
მოდა როგორც ფენომენი
ცნობილია, რომ მოდა ერთ-ერთი სოციალური ფენომენია, რადგან ის მიმართულია საზოგადოების ესთეტიკური მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებაზე. და მოდის ნივთები, თავის მხრივ, თავად აჩვენებენ მათი მფლობელის სოციალურ სტატუსს.
მოდა, როგორც ფენომენი, ახსნილი იქნა ჯერ კიდევ მეოცე საუკუნის დასაწყისში, როდესაც გაჩნდა ტერმინი „გაჟონვა“. ამერიკელი ტორშტეინ ვებლენისა და გერმანელი გეორგ ზიმელის აზრით, მოდის ინდუსტრია თავდაპირველად მიზნად ისახავდა განსხვავებულს ზოგადისგან.ელიტის მასა, რომელიც ყოველთვის ცდილობს განსხვავდებოდეს ჩვეულებრივი ადამიანებისგან. ამიტომ, ყველა ახალი მიმდინარეობა ჩნდება მაღალ ფენაში და საზოგადოების საშუალო და დაბალი ფენა ცდილობს მიბაძოს ელიტარულ ფენას და მიიღოს მისგან რაიმე სიახლე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მოდის ტენდენციები ზემოდან ქვევით „ჟონავს“და წყვეტს სიახლეს, გადადის „სამომხმარებლო საქონლის“კატეგორიაში. შემდეგ ისევ აუცილებელია რაღაც ახალი და მოდური შექმნა, რათა ელიტა მაინც გამოირჩეოდეს. არსებობს ეგრეთ წოდებული „პრესტიჟული მოხმარების ციკლის“პროცესი, რომელიც არ ჩერდება.
თანამედროვე მოდა
დღეს საზოგადოებაში კლასობრივი ფენები პრაქტიკულად გაქრა, მაგრამ მოდის მიზანი იგივე დარჩა - ხაზგასმით აღვნიშნო ადამიანის კუთვნილება კონკრეტულ სოციალურ ჯგუფში. თანამედროვე მოდის ინდუსტრია ქმნის რაღაცეებს ისეთ სფეროებში, როგორიცაა ახალგაზრდული მოდა, ქუჩა, ოფისი და ა.შ. ამავდროულად, თითოეულ ადამიანს შეუძლია აირჩიოს საკუთარი სამოსი, რაც თვითგამოხატვის საშუალებაა. მოდურად და ელეგანტურად ჩაცმით თქვენ შეგიძლიათ გამოირჩეოდეთ ბრბოდან და აჩვენოთ სხვებს გემოვნებისა და პიროვნების არსებობა.
აქედან გამომდინარე, დასკვნა თავისთავად გვაფიქრებინებს, რომ მოდურია მხოლოდ ის, რაც გამოფენილია.
მოდა
სამრეწველო პროდუქტების მთლიანი რაოდენობისგან მოდის ინდუსტრია შეიცავს მხოლოდ იმას, რაც მოდურად ითვლება და აკმაყოფილებს ადამიანის პირად მოთხოვნილებებს. ეს მოიცავს:
- ტანსაცმელი,
- პირადი აქსესუარები (ჩანთები, ქუდები, საათები, ქამრები, წინდები, ხელთათმანები და ა.შ.),
- კოსმეტიკა და სუნამოები,
- სამკაული (სამკაულები და ბიჟუტერია),
- საყოფაცხოვრებო საქონელი (ჭურჭელი, საწოლები, თეთრეული, ხალიჩები).
ყველა ზემოაღნიშნულის წარმოებას ახორციელებს ეკონომიკის გარკვეული სექტორი - ე.წ. "მოდის ინდუსტრია". ეს სექტორი მოიცავს საქონლის წარმოებას და რეალიზაციას. აქ მსუბუქი მრეწველობის რამდენიმე დარგია ჩართული, მათ შორის უნდა აღინიშნოს ტექსტილის, პარიკმახერის, პარფიუმერიის და სამოდელო ბიზნესი. როგორც სტატისტიკა აჩვენებს, დროთა განმავლობაში მოდის პროდუქტების რაოდენობა თანდათან ფართოვდება.
მოდის ტენდენციები
თუ ადრე მხოლოდ კაცობრიობის მშვენიერი ნახევრის საქონელი ითვლებოდა მოდურად, მაშინ მეოცე საუკუნეში ეს ტენდენცია გადაიზარდა და მოდა მამაკაცებსაც შეეხო.
დაახლოებით ამავე დროს, მოდის ინდუსტრიამ გააფართოვა მოდის პროდუქტების ასორტიმენტი იმის გამო, რომ ცხოვრების წესი შეიცვალა და გახდა საჯარო. მაგალითად, ჩვენი დიდი ბებიები და ბებიები დიდ მნიშვნელობას არ ანიჭებდნენ რეცხვას, ასევე ჭამას. ახლა, უმეტესობა ჩვენგანი ყიდულობს საკვებს და სამრეცხაო პროდუქტებს მაღაზიაში. შედეგად, პერსონალური მოხმარების თითქმის ყველა ელემენტი ახლა კლასიფიცირდება, როგორც მოდის საქონელი, მათ შორის სასმელები, მანქანები, მოტოციკლები, ავეჯი, საკანცელარიო ნივთები და ა.შ.
მოდის ინდუსტრიის განვითარების ეტაპები
არსებობს განვითარების რამდენიმე ეტაპი, რომელიც მოდის ინდუსტრიამ გაიარა. მეცხრამეტე საუკუნის ბოლომდე ასეთი მიმართულება არ არსებობდა, თუმცა მოდის ცნება იყო. 1890-იანი წლებიდან დაწყებული, ისინი იწყებენ მათტანსაცმლისა და აქსესუარების მწარმოებლების საქმიანობა, რომლის დროსაც მცირე ბიზნესი იქცევა რეალურ მასშტაბურ წარმოებად. გამოვიდა მოდის ჟურნალებიც კი, რომლებიც ეხებოდა მოდურ ნივთებს, რომლებიც ჩვეულებისამებრ ტარება ელიტარულ საზოგადოებაში.
გასული საუკუნის 50-იან წლებში ისინი მასობრივი მოხმარებისკენ გაემართნენ, რაც იმას ნიშნავს, რომ საჭირო იყო მოდური ფენომენების წინასწარმეტყველება. იყო ფირმები, რომლებიც სპეციალიზირებულნი იყვნენ მოდის სამყაროში ახალი პროდუქტებისა და ტენდენციების ანალიზში. მოდური ტანსაცმლის ფართომასშტაბიანმა წარმოებამ წამოაყენა საკუთარი მოთხოვნები - გადაწყვეტილებების მიღება მასობრივ შესყიდვებზე, გამოშვებაზე და ა.შ. შედეგად, მზა ნივთების მწარმოებელი კომპანიები უკვე დამოკიდებული იყვნენ არა მხოლოდ მოდის დიზაინერების „გამოგონებებზე“, არამედ. ასევე ნედლეულის მწარმოებლებზე. მოგვიანებით გამოჩნდა ტენდენციის პროგნოზირების სისტემა.
მოდური ჩანგლები
მეოცე საუკუნის 60-იანი წლებიდან სერიოზული ცვლილებები განხორციელდა - მოდა (მოდა) ორ დარგად დაიყო: მაღალი მოდა და მზა ტანსაცმელი. ამ პერიოდში მსოფლიო პოპულარობა მოიპოვეს ისეთმა დიზაინერებმა, როგორიცაა კრისტიან დიორი, ჰუბერტ ჟივენში, ივ სენ ლორანი, კოკო შანელი და სხვები.
90-იან წლებში მოდის გარემოში გაჩნდა ტერმინი „პლურალიზმი“, რაც ნიშნავს ერთი სტილის არარსებობას და სხვადასხვა მიმართულებით გაყოფის ვალდებულებას. იცვლება ახალი პროდუქტების შემოტანის სიჩქარე. ამის პარალელურად, მოდა „ახალგაზრდავდება“, ანუ მოდური ნივთების ყიდვის შესაძლებლობა გაჩნდა არა მხოლოდ მდიდარ ადამიანებში, არამედ ჩვეულებრივ ახალგაზრდებშიც. სტილისტებს აღარ აქვთ დომინანტური გავლენა მოდაზე, უფრო ცნობილი ბრენდები ეწევიან პროპაგანდას.
აღსანიშნავია, რომ თუ მე-20 საუკუნის ბოლომდე მოდის ინდუსტრია მხოლოდ ევროპას ეხებოდა, მაშინ 21-ე საუკუნეში მოდა გლობალური გახდა და სხვადასხვა ქვეყნის დიზაინერები გვთავაზობენ თავიანთ იდეებს. დღეს უკვე არის აღმოსავლური კულტურების უზარმაზარი გავლენა და ეს აისახება სამომხმარებლო საქონელზე.
