მოდური სამყაროს და მოდის ინდუსტრიის თანამედროვე ტერმინები სიტყვასიტყვით ყველას ესმის. ყველა სახის თანამშრომლობა, საკრუიზო და კაფსულების კოლექციები, მზა ტანსაცმელი და მაღალი მოდა სავსეა სარეკლამო პლაკატები, ჟურნალების გვერდები და მაღაზიის აბრები. ასე რომ, კაფსულების კოლექციები დღეს ძალიან პოპულარულია, მათ ქმნიან ცნობილი დიზაინერები გარკვეული ბრენდებისთვის ან ცნობილი ადამიანები მოდის სახლებისთვის. მაგრამ რას ნიშნავს კაფსულების კოლექცია და რა იმალება ამ სახელის მიღმა?
ტერმინის ისტორია
ის ჩვენთან ინგლისური ენიდან მოვიდა, კაფსულის კოლექციას ეძახიან. ეს არის ნივთების ან აქსესუარების ხაზი, შემოიფარგლება 10-15 ნივთით, ზოგჯერ განსხვავებული რაოდენობით. ყველა ნივთი მზადდება იმავე სტილში და შერწყმულია ერთმანეთთან. როგორც წესი, კაფსულებს ქმნიან მოწვეული დიზაინერები ან შოუბიზნესის ვარსკვლავები, ბრენდის მთავარი სეზონური კოლექციის გარდა.
პირველად ასეთი კაფსულა გამოუშვა ლონდონის ბუტიკმა Wardrobe-მა გასული საუკუნის 70-იან წლებში. მის მფლობელს, სუზი ფოს, გაუჩნდა იდეა, შეექმნა საბაზისო ნივთების მცირე კოლექცია, რომელიც იდეალურად დაემთხვა ერთმანეთს და ავსებს ულტრამოდურ ნივთებს მთავარი დიზაინერების კოლექციებიდან. დაახლოებით იმავე პერიოდში დიზაინერმა ემანუელ კანმა შექმნა მსგავსი რამ - პატარა საავტორო კოლექცია La Redoute ტანსაცმლის კატალოგისთვის.
ეს იდეა აიტაცა მოდის დიზაინერმა დონა კარანმა. 1985 წელს წარადგინეს მისი პირველი კაფსულების კოლექცია ოფისისთვის. მას მხოლოდ 7 სამოსი ჰქონდა: კალთები, შარვალი, კაბები. მოდელებმა, რომლებიც თავიდან მხოლოდ ტანსაცმლითა და კოლგოტებით გამოდიოდნენ, თანდათან აჩვენეს მთელი კოლექცია, ცვლიდნენ ერთსა და იმავე ნივთებს სხვადასხვა კომბინაციებში და აჩვენებდნენ მათ ურთიერთშემცვლელობას.
დიზაინერებს და მათ კლიენტებს მოეწონათ იდეა და მალე თითქმის ყველა მოდის სახლს ჰქონდა თავისი კაფსულების კოლექცია.
რა არის ტანსაცმლის კაფსულური კოლექცია თანამედროვე გაგებით?
თუ თავდაპირველად კაფსულა უფრო ჰგავდა მცდელობას, შესთავაზონ ქალს ძირითადი გარდერობი გარკვეული შემთხვევისთვის, დღეს ეს კონცეფცია უფრო ფართოდ გამოიყენება. ეს არის ტანსაცმლის რამდენიმე ელემენტი, რომელიც გაერთიანებულია ერთი თემით ან იდეით. კაფსულების კოლექცია შექმნილია ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად, ბრენდის რეკლამირებისთვის და პოპულარიზაციისთვის.
ამისთვის, მაგალითად, ბრენდებმა მოიწვიონ პოპ არტისტები ან მსახიობები, რომლებსაც საკუთარი ხედვა შემოაქვს კოლექციაში. ხშირად მასობრივი ბაზრის სეგმენტის ბრენდები იზიდავს გამოჩენილ ფუფუნების დიზაინერებს კაფსულის შესაქმნელად. ეს საშუალებას აძლევს საშუალო ფენასმიიღეთ ჩვეულებრივ მიუწვდომელი ნივთი ცნობილი დიზაინერისგან. ან მოდის სახლი, რომელიც მიზნად ისახავს გარკვეული კონსერვატიული გემოვნების მყიდველებს, იწვევს ახალგაზრდა დამწყებ დიზაინერს შექმნას ახალგაზრდული და გაბედული კოლექცია, რომელიც საბოლოოდ მოიზიდავს ბრენდის ერთგულ ახალ მომხმარებლებს. ზოგჯერ რამდენიმე კრეატიული ადამიანი იკრიბება კაფსულის შესაქმნელად, მაშინ ამას ყველაზე ხშირად კოლაბორაციას უწოდებენ.
ხშირად კაფსულების კოლექციის შექმნის მიზეზი შეიძლება იყოს რაიმე განსაკუთრებული მოვლენა ან მნიშვნელოვანი თარიღი. ისინი განსაზღვრავენ მთელი ხაზის ზოგად განწყობას.
ნათელი მაგალითები მოდის სამყაროში
კაფსულების კოლექციების ყველა ზემოთ ჩამოთვლილ ვარიანტს შორის შეიძლება გამოვყოთ განსაკუთრებით ცნობილი და პოპულარული, კერძოდ ის, ვინც ლეგენდად იქცა და მათგან ნივთები მყისიერად გაიყიდება.
თუ ვსაუბრობთ საკულტო დიზაინერებსა და დემოკრატიულ ბრენდებს შორის თანამშრომლობაზე, არ შეიძლება არ გავიხსენოთ ფეხსაცმლის დიზაინერი ჯიმი ჩუ, რომელმაც შექმნა ცხვრის ტყავის ჩექმების სუპერპოპულარული კაფსულური კოლექცია ქვებითა და rhinestones-ისთვის Ugg of Australia ბრენდისთვის.. მასობრივი ბაზრის H&M მაღაზიებში რეგულარულად წარმოგიდგენთ კაფსულებს მაღალი მოდური დიზაინერებისგან: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
ვარსკვლავებიც ხშირად ხდებიან მოწვეული დიზაინერები და ქმნიან თავიანთ კაფსულებს მოდის ბრენდის ან მოდის სახლის ეგიდით. ასე რომ, მომღერალი რიანა ხშირად ჩნდება როგორც დიზაინერი. მის ბოლო ნამუშევრებს შორისაა კაფსულები River Island-ისთვის, სპორტული ბრენდი Puma დაფეხსაცმლის ბრენდ „Manolo Blahnik“-თან თანამშრომლობა. ქეით მოსისა და ტოპშოპის თანამშრომლობა ხანგრძლივი და ნაყოფიერი იყო. ის არა მხოლოდ რეკლამირებს ბრენდის სამოსს, არამედ ქმნის მის კოლექციებს.
თუ გახსოვთ საიუბილეო თარიღებისადმი მიძღვნილი კაფსულები, მაშინ, უდავოდ, წარმატებული გამოდგა აპრილის წვიმის კოლექცია, რომელიც მიეძღვნა Burberry მოდის სახლის 155 წლის იუბილეს. ამ საკითხებში ნათელმა ფერებმა ხალისი შესძინა ბრენდის ჩვეულებრივ დიზაინს. მარკ ჯეიკობსმა თავისი ბრენდის 10 წლის იუბილეზე საინტერესო კაფსულაც მოიფიქრა. მასში შედის დიზაინერის მიერ 10 წლის განმავლობაში შექმნილი საუკეთესო მოდელები.
ჩვენ ასევე აღვნიშნავთ უჩვეულო კაფსულებს, მაგალითად, ახლახანს ბრენდმა Moschino-მ გამოუშვა კოლექცია, რომელიც განკუთვნილია ბარბის თოჯინებისთვის! და კოლაბორაციები ზოგჯერ გვაოცებს მათი მოულოდნელი შეხვედრებით, მაგალითად: დანიური ბრენდის Wood Wood-ისა და Disney-ის ტანსაცმლის კოლექცია, ან თეთრეულის ბრენდის Tezenis და Coca-Cola. როგორც ჩანს, შეუძლებელი არაფერია დღევანდელ მოდის სამყაროში.
კაფსულების კოლექციები რუსულ მოდაში
რუსი დიზაინერები და ბრენდები აგრძელებენ გლობალურ ტენდენციებს. ასე რომ, ულიანა სერგიენკო პერიოდულად უშვებს სეზონურ კაფსულებს, გარდა ძირითადი კოლექციებისა, რათა გაამრავალფეროვნოს სურათების არჩევანი და წარმოადგინოს რაღაც უჩვეულო, რაც სცილდება მისი სამოსის ძირითად ხაზს.
გამოჩენილი რუსი დიზაინერები, ისევე როგორც უცხოელი კოლეგები, ამზადებენ ხელმისაწვდომ კაფსულების კოლექციებს ბიუჯეტის ბრენდებისთვის. მათ შორის ყველაზე საინტერესოა იგორ ჩაპურინის პროექტები Incity-სთვის, კატია დობრიაკოვას და სულთანა ფრანცუზოვას კაფსულები შენისთვის, იმპერიისა და ჩიტების კოლექციებისთვის.ბედნიერება ალენა ახმადულინას მიერ Faberlic-ისთვის და ეველინა ხრომჩენკოს კაფსულების კოლექციისთვის Ekonika.
შიდა მასობრივი ბაზრიდან და ესტრადის ვარსკვლავებიდან ასევე დიდი თანამშრომლობაა მიღებული. უახლესი - ვერა ბრეჟნევას კოლექცია PE ბრენდისთვის, ქეთი თოფურიას და ქსენია ბოროდინას კაფსულები.
როგორ გამოვიყენოთ კაფსულა გარდერობში
კაფსულების კოლექციიდან ნივთები იდეალურად მოერგება თქვენს იმიჯს, თუ გახსოვთ იდეალური გარდერობის შექმნის წესები. აიღეთ მხოლოდ ის, რაც ნამდვილად გერგებათ, ნუ დაედევნებით მოდას და ტენდენციებს. თუ კაფსულის მოდელი მოდურია, ყურადღებით დააკვირდით იმავე ბრენდის მთავარი კოლექციიდან ტანსაცმელს - ჩვეულებრივ, იქ შეგიძლიათ აირჩიოთ ძირითადი ნივთები, რომლებიც შესანიშნავად გამოავლენს მოდურ დეტალებს. და თუ იყიდეთ ნივთი ცნობილი დიზაინერის კაფსულიდან და ეს არის კარგი ხარისხის საგარდერობო ელემენტი, ნუ ჩქარობთ მის გადაგდებას სეზონის შემდეგ. მოდა ციკლურია და ამ მოდელის შერწყმა შესაძლებელია სხვა კოლექციების ნივთებთან.
