ლოგო არსებითად კომპანიის ვიზუალური წარმოდგენაა. წარმოიდგინეთ მაკდონალდსის ოქროს თაღები ან Nike-ის შთამბეჭდავი ლოგოები - ცნობილი ბრენდების ამ შთამბეჭდავ ლოგოებმა განასახიერეს ორი უდიდესი იმპერია მათი ბანერების ქვეშ. თუმცა, ბევრი კომპანია ჯერ კიდევ არ იშურებს კორპორატიული იდეალის მშენებლობის ამ საკვანძო ნაწილის განვითარებას. კარგი დასამახსოვრებელი ლოგო მნიშვნელოვნად ზრდის მომხმარებელთა ზრდას და ლოიალობას, ქმნის სწორ შთაბეჭდილებას ბიზნეს პარტნიორებთან და ქმნის კორპორატიულ იდენტობას.
არის 3 ტიპის ლოგო:
- განმეორებადი უსასრულობის ელემენტები. მაგალითად, IBM-ის, Microsoft-ისა და Sony-ს ლოგოების ფუნდამენტური ძალა მომდინარეობს ურთიერთგადაკვეთის ელემენტებიდან, რაც კომპანიის სიმბოლოებს გამორჩეულს ხდის.
- არსებობს ლოგოები, რომლებიც სიტყვასიტყვით ასახავს იმას, თუ რას აწარმოებს ან გთავაზობთ კომპანია, მაგალითად, საღებავების სახლები ხშირად იყენებენ ფუნჯის ილუსტრაციას ანფერები.
- აბსტრაქტული გრაფიკული სიმბოლოების გამოყენება. ამის მაგალითია Nike. დროთა განმავლობაში, ბრენდის იმიჯი მომხმარებლებისთვის გახდა კომპანიის შეხსენება ნებისმიერ სიტუაციაში.
მოდით გადავხედოთ ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ცნობილი ბრენდების ყველაზე პოპულარულ ლოგოებს.
Nike
ცნობილი კომპანიის ლოგო წარმოდგენილია პოპულარული ხელმოწერით Swoosh, რომელიც განსაზღვრავს ბერძენი ქალღმერთის ვიქტორიას ფრთას (ბერძნული სახელი Victoria ნიშნავს "გამარჯვებას"). ლოგოს პროექტი 1971 წელს ორეგონის უნივერსიტეტის გრაფიკულმა დიზაინერმა და სტუდენტმა კაროლინ დევიდსონმა წამოიწყო. ეს პროექტი ქეროლაინს კომპანიის ერთ-ერთმა დამფუძნებელმა ფილიპ ნაითმა შესთავაზა. ნაითს განსაკუთრებით არ მოეწონა კეროლაინის წინადადება, მაგრამ ის დარწმუნებული იყო, რომ ლოგო მას მომავალში იმუშავებდა. და, როგორც ვხედავთ, ის არ შემცდარა გათვლებში. მოგვიანებით, როცა Nike-ის ბრენდი საერთაშორისო სიმაღლეებზე ავიდა, ფილიპმა დევიდსონს აჩუქა Swoosh ბრილიანტის ბეჭედი მადლიერების ნიშნად და უზარმაზარი სპორტული ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი კომპანიის საწყობიდან.
Adidas
Adidas-ის ბრენდი შექმნა ადოლფ დასლერმა მამის კომპანიის დაშლის შემდეგ, რომელსაც ეწოდა Gebrüder Dassler Schuhfabrik. თავდაპირველად, კომპანიის სახელი ჟღერდა როგორც Addas - კომპანიის დამფუძნებლის სახელის საწყისი ასოების აბრევიატურა. თუმცა, რამდენიმე თვის შემდეგ ადასი შეიცვალა Adidas-ით (დამფუძნებელს მეგობრებს შორის ადი ეძახდნენ).
ლოგოზე გამოსახული ხელმოწერის სამი ზოლი შეძენილია ფინური სპორტული კომპანია Karhu-სგან.1950 წელი და დღეს ეს არის კომპანიის სტილი, რომელიც შედის ცნობილი ბრენდების ყველაზე პოპულარულ ლოგოებში. სხვათა შორის, ზოლები განასახიერებდა კომპანიის პოპულარობას სამ კონტინენტზე.
პუმა
Rudolf Dassler-მა, ადოლფ დასლერის ძმამ, თავის მხრივ, დააარსა Puma ბრენდი. კომპანიის ლოგოს პირველი ვერსია განსხვავდება იმისგან, რაც ჩვენ ახლა ვიცით - კომპანიის ორიგინალური სახელი ჟღერდა როგორც "რუდა" (Rudolf-ის დამფუძნებლის Rudoo-ს სახელიდან). ერთ-ერთი ვერსიით, ლოგოს პირველი ვერსია თავად რუდოლფმა შექმნა, ხოლო მე-20 საუკუნის 60-იან წლებში. სიმბოლომ შეიძინა პუმას ნაცნობი ფორმა.
გუჩი
Gucci არის გუჩიო გუჩის შემოქმედება, რომელმაც საფუძველი ჩაუყარა ახლა უკვე ცნობილ ბრენდს 1921 წელს ფლორენციაში. მისი ექვსი შვილიდან ერთ-ერთი და ცნობილი ლოგოს დიზაინერი 1933 წელს გახდა. დღეს გუჩის სიმბოლო ლამაზად არის შეტანილი ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ცნობილი ბრენდების ლოგოებში, რადგან ის ერთ-ერთ პირველ ადგილს იკავებს აღიარების მხრივ.
სიმბოლო გამოსახულია G-ების გადაფარვით. თუმცა, ეს არ არის მხოლოდ ასოები, ეს არის ორი აჟიოტაჟის სიმბოლო, მემკვიდრეობა Guccio Gucci-სგან, ბრენდი, რომელიც ყიდდა აქსესუარებს ცხენებისთვის.
ჟივანში
Givenchy არის მოდის ბრენდი, რომელიც დაარსდა 1952 წელს ჰუბერტ ჯეიმს მარსელ ტუფინ დე ჟივანშის მიერ. დღეს კომპანია ასევე აწარმოებს სუნამოებს, ტანსაცმელსა და სამკაულებს. ცნობილი ბრენდების ლოგოები მოდის სახლის კიდევ ერთი პოპულარული სიმბოლოთი შეივსო.
დიზაინილოგო საკმაოდ მარტივია, მაგრამ ამავე დროს მიმზიდველი და მომხიბვლელი. იგი წარმოადგენს ოთხ "G"-ს, რომელიც იკავებს მთელ ტერიტორიას. ჟივანშის ლოგო აგონებს მორთულ კელტურ სამკაულებს.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) დაარსდა 1853 წელს, როდესაც ლევი სტრაუსი გადავიდა ფრანკონიიდან სან-ფრანცისკოში, რათა ხელი შეუწყოს თავისი ძმების გალანტერების ბიზნესის დასავლეთ სანაპიროს ფილიალს. უკვე 1870-იან წლებში კომპანიამ წამოიწყო ჯინსის კომბინეზონების მასობრივი გაყიდვები, რომლებიც წარმატებით გაიფანტა მყიდველებს შორის.
აღსანიშნავია, რომ ჯინსის შარვალი იმ ფორმით, რომელიც თანამედროვე ადამიანისთვის არის ცნობილი ქუჩაში, მხოლოდ 1920 წლის შემდეგ დაიწყო. აღსანიშნავია, რომ კომპანიის ორიგინალური ლოგო 1886 წელს გამოჩნდა და იყო ორი ცხენი, რომელიც ჯინსის შარვალს ჭრიდა სხვადასხვა ნაწილებად. ცნობილი ტანსაცმლის ბრენდების ლოგოები, მათი შექმნის ისტორია, როგორც წესი, გადატვირთულია ლეგენდებით. ამრიგად, LS & CO ლოგოს გამოჩენას წინ უძღოდა ამბავი, რომელიც პროდუქტის ხარისხის ინდიკატორი გახდა: მძღოლმა ჯინსით ორი ცალკე მანქანა შეკრა და ამ გზით მიიყვანა დანიშნულების სადგურამდე.
Reebok
კომპანია დაარსდა ინგლისში 1895 წელს ფოსტერისა და მისი ვაჟების მიერ, დამფუძნებლის სურვილის გამო, მიეწოდებინა მისი ვაჟების სპორტული ფეხსაცმელი. გლობალური მწარმოებლების ოლიმპზე ასვლის შემდეგ უკვე 1958 წელს, დამფუძნებლის შვილიშვილებმა, ჯომ და ჯეფმა კომპანიას დაარქვეს სახელი Reebok. სახელწოდება მოგვიხსენიებს აფრიკის კონტინენტს, სადაც "რებოკი" არის ტიპიანტილოპა. მსოფლიოში ცნობილი ბრენდების Reebok-ისა და Adidas-ის ლოგოები ახლა ერთ მოდის სახლს ეკუთვნის - Reebok არის Adidas-ის შვილობილი კომპანია 2005 წლიდან.
Louis Vuitton
Louis Vuitton მოდის სახლი 1854 წელს გაიხსნა, რის შემდეგაც მთელმა მსოფლიომ შეიტყო უმაღლესი ხარისხის და ელეგანტური პროდუქტების შესახებ. კომპანიის ლოგოზე გამოსახულია ბრენდის ინიციალები და შთაგონებულია იაპონური ყვავილების მოტივებით.
Hello Kitty
თავად პერსონაჟი გამოიგონა და საზოგადოებას მიაწოდა 1974 წელს Sanrio-ს მფლობელმა შინტარო ცუჯიმ. როგორც კომპანიის სავაჭრო ლოგო, Cute Kitty-ის სურათი დარეგისტრირდა 1976 წელს.
თავდაპირველად ორი სახელი იყო არჩევანის გაკეთება: Hello Kitty და Kitty White. მიუხედავად ამისა, პირველი სახელი უფრო მიმზიდველი აღმოჩნდა და თავად პერსონაჟი გახდა მილიონობით ბავშვისა და მათი მშობლების კერპი მთელს მსოფლიოში. ცნობილი კომპანიების და ბავშვთა ტანსაცმლისა და სათამაშოების ბრენდების ლოგოებმა, ადრე ცალკე, ბიზნესში ერთი ძლიერი გარღვევა მოახდინა.
საუბარი
კომპანიის ისტორია, ისევე როგორც მისი ლოგო, თარიღდება 1908 წლით და ჰქვია Converse Rubber Shoe Company. 1915 წელს Mills Converse-ის დამფუძნებელმა დაიწყო ჩოგბურთის ფეხსაცმლის დამზადება, მაგრამ 1917 წელს ფირმის ცხოვრებამ შეცვალა მოვლენა: კალათბურთელი ჩარლზ ჰ. ტეილორი დაზიანებული ფეხით შევიდა მილსის ოფისში. სპორტსმენის მოძრაობის გასაადვილებლად, მილსმა შეიმუშავა ფეხსაცმელი მაღალი ზედა ნაწილით.საზღვარი, რომელიც დღეს უკვე გახდა ფეხსაცმლის მოდის ინდუსტრიის გლობალური კლასიკა.
Converse არ არის მხოლოდ ბრენდი, ეს არის ეპოქა, მაგალითად, უილტ ჩემბერლენმა 1962 წელს NBA-ს თამაშში 100 ქულა დააგროვა ამ ფეხსაცმლით, მაიკლ ჯორდანიც ატარებდა Converse-ს, როცა გადამწყვეტი გოლი გაიტანა 1982 წელს. ეს იყო NBA-ს ოფიციალური ფეხსაცმელი დიდი ხნის განმავლობაში, რომელსაც ატარებდნენ ისეთი სპორტული ლეგენდები, როგორებიც არიან მეჯიქ ჯონსონი, ლარი ბერდი და ჯულიუს ირვინგი.
2012 წლიდან ამ ბრენდის მფლობელი გახდა თანაბრად პოპულარული კომპანია Nike.
Lacoste
ერთ-ერთი უძველესი და პატივსაცემი ბრენდი, რომლის ლოგო მწვანე ალიგატორია, ცნობილია ყველასთვის, ვინც ერთხელ მაინც დაინტერესდა მოდის სამყაროთი. 1933 წელს ჟან რენე ლაკოსტმა შექმნა კომპანია, რომელიც აწარმოებდა ჩოგბურთის მაისურებს და სახელწოდება ჩამოყალიბდა დამფუძნებლის სპორტული ფსევდონიმთან თანხმობით, რომელიც ჟღერდა როგორც "ნიანგის კანი"..
დაბადებულია რენე ლაკოსტის სიმბოლო, ისევე როგორც ცნობილი ბრენდების მრავალი სხვა ლოგო. თამაში ამ შემთხვევაში სანთლად ღირდა. სიმბოლოს შექმნის ისტორია ასეთია: რენეს ერთ-ერთმა მეგობარმა მხოლოდ გასართობად დახატა პატარა ნიანგი, მაგრამ მალე ის ბრენდის ლოგოდ იქცა, რომელიც უკვე ყველასთვის ცნობილია.
ფენდი
კომპანიის ლოგოს ხშირად თავსატეხს ადარებენ: ამ აზრებს ორი ასო F ამოძრავებს ერთმანეთის მიმართ თავდაყირა.ბრენდის დამფუძნებელი პოპულარული დიზაინერი კარლ ლაგერფელდია, რომელმაც მოდის სახლის ლოგო გამოიგონა.დაქორწინებული წყვილი ედვარდ და ადელ ფენდი. მოდის სახლის ცნობადი სიმბოლო ახლა გამოსახულია Fendi-ს წარმომადგენლების მიერ ხელმოწერილ ყველა დოკუმენტზე, როგორც მოდის შტამპი Fendi-ის კოლექცია.
Chanel
ცნობილი ორმაგი C ლოგო, რომელიც ერთმანეთის გვერდით დგას, პირველად გამოჩნდა მოდაში 1925 წელს Chanel No. 5 სუნამოების ბოთლზე.
ყველაზე ცნობილი ბრენდების ლოგოებს ხშირად აქვთ მათი შექმნის რამდენიმე ისტორია და ეს მოხდა შანელის ბრენდთან. ერთ-ერთი ვერსია მოგვითხრობს მიხაილ ვრუბელზე, რომელმაც 1886 წელს გამოსახა შანელის ამჟამინდელი ლოგოს მსგავსი ცხენები. სხვა ვერსიაში ნათქვამია, რომ ვრუბელს არ მიუღია მონაწილეობა სიმბოლოს შექმნაში, არამედ უბრალოდ გამოიყენა ორი გადაჯვარედინებული ცხენის ძირი წარმატებისა და იღბლის სიმბოლოდ. თუმცა დიზაინერების უმეტესობა დარწმუნებულია, რომ ლოგო წარმოადგენს ფრანგული მოდის სახლის დამფუძნებლის კოკო შანელის ინიციალებს.
Calvin Klein
1942 წლის 19 ნოემბერს შეიქმნა Calvin Klein-ის ბრენდი, რომლის ლოგო საზოგადოებისთვის ხელმისაწვდომი მხოლოდ 30 წლის შემდეგ გახდა. მსუბუქი და დასამახსოვრებელი SK-ის ლოგო ადვილად იწვევდა ასოციაციებს ბრენდის შესახებ, ამიტომ იგი კეთდებოდა თითოეული შარვლის ჯიბეზე. მალე პოპულარული სიმბოლოს გამოყენება დაიწყო არა მხოლოდ მწარმოებელი კომპანიის ნიშნად, არამედ საკოლექციო შტამპად.
ვერსაჩე
ცნობილი ბრენდის სიმბოლო სიმბოლურად უკავშირდება ბერძნულ მითოლოგიას და ასახავს გადახლართულ გველის თავებს, რომლებიც ხშირად ამშვენებს ჩანთების ლოგოს. ცნობილისაკმაოდ ბევრი ბრენდია, მაგრამ ვერსაჩეს ლოგო ძნელია აგვერიოს სხვა კომპანიაში.
ლოგო შეიქმნა 1978 წელს ჯანი ვერსაჩეს მიერ, რომელიც გატაცებული იყო ხელოვნების კლასიკაში, ასე რომ, ვერსია მედუზა გორგონით, რომელმაც აუდიტორია ქვად აქცია, გახდა სიმბოლო, რომელიც განასახიერებდა დიზაინერის ფატალურ მიზიდულობას მოდაში. სამყარო.
