"დიზელი" - კომპანია, რომელსაც ბევრი ჩვენგანი აკავშირებს ხარისხიან და ხელმისაწვდომ ჯინსებთან. ცოტამ თუ იცის, რომ გარდა ამისა, ბრენდი აწარმოებს მამაკაცის და ქალის ტანსაცმელს, ბავშვთა ტანსაცმელს, სუნამოებს, საათებს, საწოლებს, დეკორაციის ნივთებს, საცვლებს, ავეჯს, ველოსიპედებს და ჩაფხუტებს მოტოციკლისტებისთვის.
დიზელის კომპანია დაიბადა 1978 წელს. დღეს ბრენდის სათაო ოფისი მდებარეობს იტალიაში, მოლვენში. კომპანია ყიდის პროდუქტს 6000-ზე მეტ მაღაზიაში, რომელთაგან 400 ბრენდის საკუთრებაშია.
ბრენდის ამბავი
რენცო როსო დაიბადა 1955 წლის 15 სექტემბერს ჩვეულებრივი ფერმერების ოჯახში, რომლებიც ზრდიდნენ კურდღლებს. ჯერ კიდევ მოზარდობისას დედამ შეამჩნია მისი კერვის ლტოლვა და ნიჭი. პირველი ჯინსი დაბალ წელისა და გაშლილი ფეხებით 15 წლის ასაკში შეკერა.
მშობლებმა გადაწყვიტეს მისი გაგზავნა მარკონის ტექნიკურ ინსტიტუტში, პადუაში. ბიჭმა წარჩინებით დაამთავრა საგანმანათლებლო დაწესებულება და სწავლა განაგრძო ქალაქ ვენეციის კა ფოსკარის უნივერსიტეტში.ეკონომიკის ფაკულტეტზე.
სწავლის დამთავრების შემდეგ იგი დაქირავებულია მოლტექსში წარმოების მენეჯერად. იმ დროს კომპანია სხვა ბრენდებისთვის ტანსაცმლისა და აქსესუარების სამკერვალო და დიზაინით იყო დაკავებული.
1978 წელს, როსომ თავის დამსაქმებელს ადრიანო გოლდშმიდს ეუბნება, რომ მას სურს კომპანიის დატოვება საკუთარი ბიზნესის დასაწყებად. ნიჭიერი ბიჭის გაშვება არ უნდათ და მას კომპანიის აქციების 40%-ს სთავაზობენ. ისინი ერთად ქმნიან დიზელის სასაქონლო ნიშანს, რომელიც ჯინსის პროდუქციის წარმოების პრეროგატივად იქცა.
რენცო როსო მოექცა მიმდინარეობაში, ხოლო ჯინსი პოპულარობის პიკზე იყო და ერთ-ერთი იყო კოკა-კოლას ბრენდთან ერთად, შეერთებული შტატების დამახასიათებელი ნიშანი. გარდა ამისა, ასეთი ტანსაცმელი ძალიან ხელმისაწვდომი იყო, უბრალოდ სამუშაო ტანსაცმელი აღარ ითვლებოდა.
როგორ გაჩნდა სახელი
70-იანი წლების შუა ხანებში ევროპაში ნავთობის კრიზისი მძვინვარებდა. პოპულარობის პიკზე იყო უფრო ეკონომიური საწვავი - დიზელი. ეს სიტყვა ყველას ტუჩებზე გაისმა და რენცომ გადაწყვიტა შანსი გამოეყენებინა. კომპანიებში, რომლებსაც როსომ შესთავაზა თავისი საქონელი გასაყიდად, მათ შეიძლება მაშინვე ვერ გაიგონ, რომ მათ ტანსაცმელი შესთავაზეს. სახელი ასოცირდებოდა საწვავთან, მაგრამ არა ჯინსთან. თუმცა, ბრენდი სწრაფად გახდა პოპულარული.
ჯინსი საკმაოდ მკვრივი, მაგრამ მაღალი ხარისხის ჯინსია. იმისათვის, რომ პროდუქტს მას სირბილე და ინდივიდუალობა მიეცეს, თავიდან როსომ ექსპერიმენტები ჩაატარა. მან ქვების დახმარებით შექმნა ნაკაწრები მყარ მატერიაზე, ბეტონთან შეხებით. 1981 წლისთვის ბრენდი ძალიან პოპულარული იყო ევროპაში. სამი წლის შემდეგ კომპანიაგაუშვა ხაზი ბავშვებისთვის.
დიზელის ჯინსი
1985 წელს როსო ხდება კომპანიის ერთადერთი მფლობელი და ფსონებს დებს ჯინსების წარმოებაზე. თავისებური დახეული ჯინსის შარვალი სავიზიტო ბარათად იქცევა. უნიკალური დიზაინის შესაქმნელად კომპანიის თანამშრომლები იყენებენ სახეხებს, პემზას, შარვალს რეცხავენ ნახევრად ავტომატურ მანქანაში ქვებით.
ამავდროულად, კომპანია იღებს ლოგოს. მასზე გამოსახულია ინდიელის პროფილი, რომელსაც თავზე უზარმაზარი მოჰაკი აქვს. ბრენდს აქვს სლოგანი: "დიზელი: მხოლოდ მამაცი".
Diesel იყო პირველი კომპანია მსოფლიოში, რომელმაც შესთავაზა ჯინსები ნახმარი იერით. ამ ინოვაციამ კომპანიას საშუალება მისცა სწრაფად ასულიყო პოპულარობის ტალღაზე. ბრენდის შემდეგი ექსპერიმენტი იყო ქსოვილის სხვადასხვა ფერებში შეღებვა. ვარდისფერი, წითელი, შავი, მწვანე შარვალი ძალიან პოპულარულია ბრენდის მოყვარულებში.
როსოს პირველმა გაუჩნდა იდეა ქსოვილისგან ჯინსის შეკერვა ლიკრათი. გამხდარი ჯინსი მხოლოდ ქალების ფანტაზიას აოცებდა, მამაკაცებს კი უფრო მეტად. ჯინსის შარვლის ტანის მოსახვევების ხაზგასმის მოდა უბრალოდ გავრცელდა.
ნათელი რეკლამა
2001 წელს რენცო როსომ ჩაატარა ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული და სკანდალური სარეკლამო კამპანია მოდის ისტორიაში. მან მასზე 15 მილიონი დოლარი დახარჯა. მის მომზადებაში მხოლოდ სპორტული აღნაგობის შავკანიანი ბიჭები და გოგონები მონაწილეობდნენ. ამისთვის მან სპეციალურად გამოსცა გაზეთი The Daily African..
გამოცემა სავსე იყო აფროამერიკელი მოდელების ჩაცმული ფოტოებითდიზელის ტანსაცმელი. გაზეთმა გამოაქვეყნა სათაური, რომ აფრიკა უნდა გახდეს მსოფლიოს დომინანტური ძალა. ნათელი და უჩვეულო მარკეტინგული ნაბიჯისთვის კომპანიამ მიიღო ოქროს ლომი კანის ლომების საერთაშორისო სარეკლამო ფესტივალზე.
