კორეული მოდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ძალიან პოპულარული გახდა სამხრეთ კორეის მიღმა. რა არის ასეთი წარმატების საიდუმლო? რატომ გახდა კორეული ტანსაცმელი ასე ფართოდ გავრცელებული და დაიწყო ახალი მოდის ტენდენციების კარნახი ცნობილ ფრანგულ და იტალიურ ბრენდებთან ერთად? ამ ყველაფერზე მოგვიანებით სტატიაში ვისაუბრებთ.
წარმატების დასაწყისი
კორეული მოდა სარგებლობს მთავრობის განსაკუთრებული მხარდაჭერით. ყველაფერი 1960 წელს დაიწყო, როდესაც სეულში (რესპუბლიკის დედაქალაქი) დაიწყო ტანსაცმლის ქარხნების გახსნა ახალი სამუშაო ადგილების შესაქმნელად და ეკონომიკის გასაძლიერებლად. საკმაოდ სწრაფად დაიწყო კორეული ტანსაცმლის გაყიდვა მთელ მსოფლიოში და მისმა დიზაინერებმა და ხელოსნებმა მიიღეს ფართო ცოდნა იმის შესახებ, თუ რისი ჩაცმა სურთ ხალხს და როგორ დააკმაყოფილონ თავიანთი მოდის მოთხოვნილებები საუკეთესო გზით.
K-pop პოპ კულტურა გახდა ძლიერი იმპულსი მოდის გაფართოებისთვის. კორეელი მომღერლები ცნობილი გახდნენ ჯერ აზიაში, შემდეგ კი მთელ მსოფლიოში და მათმა თაყვანისმცემლებმა დაიწყეს მათი კერპების სტილის მიღება. საკმარისია კვონ ჯი იანგი (სასცენო სახელი G-Dragon), Big Bang-ის მთავარი მომღერალი, რომ გამოჩნდეს კამერაზე ახალი სამოსით, როგორც ფანები.ამოიღეთ იგი თაროებიდან.
ზრდის პირობები
სახელმწიფო სწრაფად მიხვდა, რომ არა მხოლოდ Samsung, LG და Hyundai მანქანები, არამედ K-pop მუსიკა, K-drama სერიები და მოდის ტანსაცმელი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი კორეული "საქონელია" მსოფლიოში. და რომ მათი განვითარება დადებითად აისახება ეკონომიკაზე და ქვეყნის იმიჯზე. ამიტომ, ის არ იკლებს კაპიტალდაბანდებაზე.
ამგვარად, სეულის მოდის კვირეულის ჩვენებები, რომელიც გახდა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მოვლენა მოდის სამყაროში, ძირითადად ფინანსდება სეულის საქალაქო საბჭოს მიერ, რაც შესაძლებელს ხდის შოუში მონაწილეობის მიღებას არა მხოლოდ დიდი- დაასახელეთ ბრენდები, მაგრამ ასევე ნაკლებად ცნობილი ახალბედებისთვის, რომლებსაც ასევე შეუძლიათ დაეყრდნონ სახელმწიფო ინვესტიციებს.
დემოკრატიული საზოგადოება, დიდი მოსახლეობა, განვითარებული პოპ კულტურა, სამკერვალო ტრადიცია, ქარხნების დიდი რაოდენობა, თანამედროვე მენეჯმენტი და მარკეტინგი, განათლების მაღალი დონე, ჩინურ და ინგლისურ ენებზე გამართული თანამშრომლები, გასაკვირი არ არის, რომ კორეული მოდა სწრაფი ტემპით ვითარდება.
ოსტატი
მაგრამ მთლად ზუსტი არ იქნება იმის თქმა, რომ აბსოლუტურად ყველა ბრენდი ქმნის და ყიდის საკუთარ უნიკალურ პროდუქტს. კორეულმა სტილმა ბევრი ისესხა იაპონური სტილიდან, რომელიც ცნობილი გახდა თავისი ხარისხით, ორიგინალურობით, ინდივიდუალიზმითა და ხვალ მოდური პროგნოზირების უნარით. მაგრამ მხოლოდ ამომავალი მზის ქვეყნის ტანსაცმელი არის ძალიან ძვირი და დამწყები დიზაინერისთვის ძალიან რთულია ტოკიოს მოდის კვირეულზე გარღვევა.
ასაქონელი კორეიდან, ფასები ბევრად უფრო დემოკრატიულია, მისი ასორტიმენტი ძალიან სწრაფად ახლდება. ეს საშუალებას გაძლევთ მიჰყვეთ ახალ ტენდენციებს თქვენი საფულის დიდი ზიანის გარეშე და ხშირად შეცვალოთ თქვენი სტილი.
მზაკვრული მარკეტინგი
კორეული მოდა არ არის ხელოვნება, მაგრამ უპირველეს ყოვლისა ბიზნესია. ბევრი ბრენდი მიჰყვება ამ მიდგომას. ალბათ ამიტომაა, რომ კორეაში გაყიდვების ტექნოლოგიამ უპრეცედენტო სიმაღლეებს მიაღწია. მაგალითად, საშუალო კლასის ბრენდს Cres E Dim-ს აქვს საკუთარი შვილობილი ბრენდი Dim E Cres, რომელიც იმეორებს მის მოდელებს, მაგრამ იაფი მასალებით, რითაც აღწევს მყიდველების ნაკლებად მდიდარ სეგმენტს. უფრო მეტიც, უფრო ხელმისაწვდომი ტანსაცმლის გაყიდვიდან მიღებული შემოსავალი ხშირად აღემატება ძვირადღირებული ნივთების გაყიდვის შემოსავალს. ეს საშუალებას აძლევს Cres E Dim-ის წამყვან დიზაინერს კიმ ჰონგ ბამს, შექმნას ინოვაციური, ექსპერიმენტული დიზაინი თავისი ასაფრენი ბილიკებისთვის, რომლებიც მყიდველებმა თბილად მიიღეს და ციკლი კვლავ მეორდება.
ურთიერთსასარგებლო თანაცხოვრება
მოდისა და შოუბიზნესის სიმბიოზი კორეაში კიდევ უფრო კურიოზული მოვლენაა. დიზაინერები ჩუქნიან ნივთებს თავიანთი კოლექციიდან ახალგაზრდა, მაგრამ მომავალ მომღერლებსა და მსახიობებს. თუ ისინი მოახერხებენ ფართო აღიარების მიღწევას, მაშინ ისინი არა მხოლოდ გახდებიან ბრენდის სასეირნო რეკლამად, არამედ ნებით დათანხმდებიან მონაწილეობა მიიღონ ჩვენებებში და სხვა ტიპის თანამშრომლობაზე.
მუსიკალური კომპანიები აქტიურად არიან ჩართულნი სამოდელო ბიზნესში. მაგალითად, YG Entertainment (ორგანიზაცია, რომელმაც ხელი შეუწყო ჯგუფებს, როგორიცაა Big Bang, Winner, 2NE1 და მომღერალი Psy) ფლობს K-Plus Models-ს, ტანსაცმლის ბრენდს Nonagon-ს და კოსმეტიკის ბრენდს Moonshot.ძნელი მისახვედრი არ არის, პირველ რიგში, ვინ განათავსებს მათ პროდუქტს. მრავალი თვალსაზრისით, ეს არის პრინციპი, რომლითაც კორეული მოდა ცხოვრობს. ვარსკვლავების მიერ რეკლამირებული კაბები, კოსმეტიკა, აქსესუარები, მოვლის საშუალებები - ეს ყველაფერი და კიდევ ბევრი რამ ბესტსელერებად იქცევა.
პრაქტიკული მიდგომა
კორეელი დიზაინერები ახერხებენ მიჰყვნენ მხოლოდ ყველაზე პერსპექტიულ ტენდენციებს, შემოიტანონ თავიანთი ახალი იდეები, მაგრამ ამავე დროს რჩებიან საკმაოდ მიწაზე. ფრიალი კოსტიუმები, რომელთა წარმოჩენაც მსოფლიო მოდის გიგანტებს უყვართ თავიანთ ჩვენებებზე, ხელოვნების ნიმუშია, მაგრამ ჩვეულებრივ ცხოვრებაში მათ არავინ ჩაიცვამს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი არ იყიდიან. მიმზიდველი გარეგნობისა და პრაქტიკულობის კომბინაცია კორეული სტილის ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა და მისი პოპულარობის საიდუმლოა.
