კოსმეტიკის სექტორი იყო ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი და პერსპექტიული სფერო თურქეთში ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. კოსმეტიკა და სხეულის მოვლის საშუალებები ამ ქვეყანაში შედარებით ახალი პროდუქტის სეგმენტია, მაგრამ მობილური და სწრაფად ადაპტირდება გლობალური მომხმარებლის მოთხოვნებთან.
თურქული კოსმეტიკის ჯიშები
თურქეთის კოსმეტიკის ბაზარზე ყველაზე პოპულარული პროდუქტებია:
- სხეულის მოვლის საშუალებები, ჰიგიენის საშუალებები მამაკაცებისთვის;
- თმის მოცილების პროდუქტები;
- საპნის ფილები, აბაზანის სითხეები და შხაპის გელები;
- მაკიაჟის დეკორატიული კოსმეტიკა;
- დეზოდორანტები და ანტიპერსპირანტები;
- სუნამოები, ოდეკოლონები;
- ბავშვის კანის მოვლის საშუალებები;
- პროდუქტები პირის ღრუს ჰიგიენისთვის (პასტები და ფხვნილები კბილების გახეხვისთვის, პირის ღრუს გასაწმენდად და ა.შ.).
რომელი პროდუქტებია ყველაზე პოპულარული
ბაზრის ლომის წილი და მომხმარებელთა მოთხოვნა შამპუნების სეგმენტით მეტყველებს. კოსმეტიკური პროდუქტების კიდევ ერთი ჯგუფითურქეთის ბაზარზე ზრდის მაღალი პოტენციალით არის სპეციალიზებული კანის დამცავი პროდუქტები, რაც განპირობებულია ჯანმრთელობის შენარჩუნების მზარდი ინტერესით და ზრუნვით სილამაზის პროცედურებთან მიმართებაში.
ქალების უმეტესობა მნიშვნელოვან თანხებს ხარჯავს თურქულ კოსმეტიკაზე, სხეულისა და კანის მოვლის საშუალებებზე, როგორიცაა დაბერების საწინააღმდეგო საშუალებები, ნაოჭების საწინააღმდეგო საშუალებები ან კანის დაავადებები. პროდუქტები, რომლებიც შეიცავს რეტინოლს (Retin-A) და საკვებ ნივთიერებებს, როგორიცაა ვიტამინი E, ძალიან პოპულარულია.
არა მხოლოდ ქალებისთვის…
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, მოთხოვნის მნიშვნელოვანი ზრდა დაფიქსირდა მამაკაცის კოსმეტიკის სეგმენტში: ამ პროდუქტების მწარმოებელმა კომპანიებმა შენიშნეს გაზრდილი ინტერესი მამაკაცის კანის მოვლის საშუალებების მიმართ, რაც ხელს უწყობს გრძელვადიანი ჯანსაღი გარეგნობის უზრუნველყოფას. ეს ასპექტი კულტურულად არის განპირობებული: თურქი მწარმოებლები შესანიშნავად ითვალისწინებენ გლობალური კოსმეტიკური ბაზრის სპეციფიკას, რაც გამოიხატება, კერძოდ, მყიდველის ინტერესების გათვალისწინებით ბაზარზე შემოტანილი ახალი პროდუქტების ყურადღებით შემუშავებულ შეფუთვაში..
მთავარია მომხმარებლის ინტერესები
თურქული კოსმეტიკა მსოფლიო ბაზარზე ძირითადად წარმოდგენილია პროდუქციის ორი ჯგუფით. კერძოდ, ესენია:
- პროდუქტები, რომლებიც ანელებს კანის დაბერების პროცესს, იცავს ულტრაიისფერი სხივების მავნე ზემოქმედებისგან, ატმოსფეროში არსებული დამაბინძურებლებისგან და ხელს უშლის ცელულიტის გაჩენას. გაიზარდა მოთხოვნა მზისგან დამცავ კოსმეტიკაზე (UV)რაც შეინიშნება მომხმარებელთა ყველა ასაკობრივ ჯგუფში, ეს ეხება როგორც ქალებს, ასევე მამაკაცებს, რომლებსაც სურთ ახალგაზრდობის რაც შეიძლება დიდხანს შენარჩუნება.
- პარფიუმერული პროდუქტები (პარფიუმერია, ტუალეტის წყალი, ოდეკოლონი) განკუთვნილია ახალგაზრდების ჯგუფისთვის (15-25 წლის), სრულად შეესაბამება ამერიკულ და დასავლეთ ევროპის სტანდარტებს.
შესვლა გლობალურ ბაზარზე
თურქული კოსმეტიკური ბაზარი სულ უფრო მრავალფეროვანი ხდება, მუდმივად აუმჯობესებს კოსმეტიკური პროდუქტების ხარისხს, წარმოების შესაძლებლობებს და ხაზს. მსხვილი კომპანიების გარდა, ადგილობრივი მწარმოებლებიც მუშაობენ. თურქული კოსმეტიკური ორგანიზაციების უმეტესობამ, მაგალითად, Farmasi-მ მიაღწია ხარისხის მსოფლიო სტანდარტებს და აქვს ISO 9000 და ISO 14001 ხარისხის სერთიფიკატები.
ახალი და კონკურენტუნარიანი პროდუქტები სულ უფრო ხშირად ჩნდება თურქეთის ბაზარზე. ესენია: ნატურალური საპნები, შამპუნები ნატურალურ ინგრედიენტებზე და მწვანილებზე. სამკურნალო პროდუქტები, მათ შორის მსოფლიოში ცნობილი თურქული დაფნის საპონი და ზეითუნის ზეთის საპონი, მასობრივად აწარმოებენ მცირე ადგილობრივ ბიზნესს.
თურქული კოსმეტიკური სექტორი ამჟამად ძირითადად ექსპორტზეა ორიენტირებული. ადგილობრივ მწარმოებლებს ამ სეგმენტში არაერთი საკუთარი ბრენდი აქვთ, რომლებმაც უკვე მოიპოვეს უცხოეთში რეგულარული თურქი მომხმარებლებისა და თაყვანისმცემლების აღიარება. მაგრამ ზოგიერთი კოსმეტიკა ჯერ კიდევ იშვიათად გვხვდება საზღვარგარეთ, მაგალითად, თურქული კოსმეტიკა Bioscha ძირითადად წარმოდგენილია ადგილობრივში.მაღაზიებში, სხვა ქვეყნებში ეს საკმაოდ იშვიათია. ამ ინდუსტრიის კომპანიების უმეტესობა დაფუძნებულია სტამბულში.
რა პროდუქტები იყიდება?
თურქული კოსმეტიკური სექტორი შედგება 5 ძირითადი პროდუქტის ჯგუფისგან:
- აბაზანის სითხეები და გელები, გაპარსვის წინ და შემდეგ ლოსიონები, კრემები, საპნები, დეოდორანტები, ანტიპერსპირანტები, მარილები, ზეთები, ლოსიონები და სხვა პროდუქტები შხაპისთვის, თმის მოცილების საშუალებები, ოთახის ჰაერის გამაგრილებელი საშუალებები, ერთჯერადი საფენები, ჰიგიენის ბალიშები, სველი ტილოები და ა.შ. მნიშვნელოვანია, რომ Harems თურქული კოსმეტიკა და სხვა ბრენდები შეიცავდეს მხოლოდ ბუნებრივ ინგრედიენტებს.
- სილამაზის პროდუქტები, მაკიაჟი, კანის მოვლის საშუალებები (სახის კრემები, ტანის კრემები, დამატენიანებელი ლოსიონები და ფხვნილები, კანის გასაწმენდი საშუალებები, თვალისა და ტუჩის მაკიაჟის პრეპარატები, მანიკურისა და პედიკურის პრეპარატები, კანის დაცვა მზისგან, გარუჯვის პროდუქტები და სხვა პროდუქტები.
- თმის პროდუქტები: შამპუნები, კონდიციონერები, ლოსიონები, გასასწორებელი და ფრიალის პროდუქტები და მოწყობილობები, სითხეები და სპრეი, საღებავები, ლაქები და თმის სხვა პროდუქტები.
- პარფიუმერია და ტუალეტის წყალი: სუნამოები, ოდეკოლონები, პროდუქტები, აქსესუარები და სხვა. თურქული კოსმეტიკური მიმოხილვების მიხედვით, თურქეთში მამაკაცები უპირატესობას ანიჭებენ ციტრუსის სურნელოვან ოდეკოლონებს.
- სტომატოლოგიური და პირის ღრუს ჰიგიენის საშუალებები: აეროზოლები, სითხეები, კბილის პასტები და ფხვნილები, პირის ღრუს სარეცხი საშუალებები და გამაგრილებელი საშუალებები, კბილის ძაფი და ა.შ.
გამოკითხვების მიხედვით, თურქული აბაზანის პროდუქტებსა და მამაკაცის კოსმეტიკას მომხმარებლებში მოთხოვნის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი აქვს. მეორე ადგილზეა შამპუნები და თმის მოვლის საშუალებები, ხოლო მესამეზე მაკიაჟი და ქალის ტანის კრემები..
