"ბრენდის" ცნება ხშირად გვხვდება, ის გამოიყენება პროდუქტთან, საწარმოებთან ან კომპანიებთან მიმართებაში. ზოგადად, ამ სიტყვას ბევრი მნიშვნელობა აქვს. ზუსტი განმარტება არ არსებობს. მოკლედ, სინონიმების არჩევით, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ბრენდები არის გარკვეული სავაჭრო ნიშნები ნათელი სახელით.
ცნების განსხვავებული განმარტებები
ამ კონცეფციის ლეგიტიმირებული და დაპატენტებული განმარტება ეკუთვნის ერთ-ერთ ამერიკულ მარკეტინგულ ასოციაციას. ამ განმარტების მიხედვით, ბრენდები არის სახელები, სიმბოლოები ან ამ კატეგორიების ერთობლიობა, რომლებიც აუცილებელია ერთ-ერთი პროდუქტის იდენტიფიცირებისთვის იმავე ტიპის სხვა პროდუქტებს შორის. ბევრი მარკეტერი თვლის, რომ ბრენდი ობიექტურ რეალობაში არ არსებობს. და რომ ის იქმნება არა ამა თუ იმ საქონლის მწარმოებლის, არამედ მომხმარებლის ცნობიერების მიერ, ანუ ეს არის სამიზნე აუდიტორიის იდეა ამ მწარმოებლის პროდუქტის შესახებ. ძნელია არ დაეთანხმო ამას. მართლაც, მხოლოდ ბრენდის ხსენებისას თავში მაშინვე ჩნდება გარკვეული ასოციაციური სერია.
ამგვარად, ტერმინი "ბრენდის" ყველა განმარტება შეიძლება დაიყოს ორ კატეგორიად:
1. ბრენდი არის ბრენდი თავისი ლოგოთი.სიმბოლო, დიდი სახელი, გარკვეული რეპუტაცია.
2. ეს არის შთაბეჭდილებები და ასოციაციები, რომლებიც წარმოიქმნება მომხმარებლის გონებაში, როდესაც ხედავს კონკრეტული კომპანიის ლოგოს ან სახელს.
არსებობს ასევე ცნება "გლობალური ბრენდი", რაც ნიშნავს გარკვეული ბრენდის საქონელს, რომელიც ცნობილია მთელ მსოფლიოში.
რისგან არის დამზადებული ბრენდი?
1. ატრიბუტები არის თვისებების ერთობლიობა. ყველაზე ხშირად, მწარმოებლები ყურადღებას ამახვილებენ ხარისხზე.
2. კულტურა და ღირებულებები. ნებისმიერ კომპანიას აქვს თავისი წესდება, მიზნები, დევიზი.
3. სამიზნე აუდიტორია. თქვენი პროდუქტის სათანადო პოპულარიზაციისთვის, თქვენ უნდა იცოდეთ ზუსტად ვისთვის არის ის განკუთვნილი.
4. პიროვნება არის ის, რაც განასხვავებს პროდუქტს.
რისთვის არის ბრენდინგი?
ბრენდინგი არის თქვენი ბრენდის პოპულარიზაცია. და მისი მთავარი მიზანი რეკლამაა. ბუნებრივია, როცა კომპანია თავის თავს კარგ სახელს უქმნის, ის თავის თავს დაამტკიცებს, გაყიდვების მოცულობა გაიზრდება. მაგრამ პოპულარიზაციისთვის გჭირდებათ ძლიერი არხები. პირველ რიგში, თქვენ უნდა იზრუნოთ თქვენი პროდუქტის უსაფრთხოებაზე, მის ლოგოზე, თავიდან აიცილოთ მსგავსება სხვებთან, დარწმუნდით, რომ ასლები არ გამოჩნდება. მეორეც, ბრენდი დასამახსოვრებელი უნდა იყოს, რომ რეკლამა უშედეგო არ იყოს.
ყველაზე ცნობილი ბრენდები
ბრენდები არსებობს ვაჭრობის ყველა სფეროში, საქონლის ყველა კატეგორიაში. მაგალითად, კომპიუტერული ტექნოლოგიების სფეროში ყველაზე ცნობილი კომპანიებია Apple, Google და ა.შ, რა თქმა უნდა, ყველამ იცის. მაგრამ მაინც მიჩვეულები ვართ, რომ სიტყვა „ბრენდი“პირველ რიგში გამოიყენება ტანსაცმელთან, კოსმეტიკასთან, ფეხსაცმელთან მიმართებაში. ასევე ძალიან პოპულარულიგამოიყენება ჩანთების ბრენდების მიერ, როგორიცაა Gucci, Ferragamo, Valentino.
გუჩი
ეს მსოფლიოში ცნობილი კომპანიაა. რა თქმა უნდა, ამ სახელწოდების ჩანთები და სუნამოები ყველაზე პოპულარულია. ბრენდის ისტორია შორეულ 1906 წლამდე იწყება, როდესაც კომპანიამ დაიწყო ნატურალური ტყავისგან დამზადებული პროდუქციის წარმოება. 1947 წელს ერთ-ერთმა შოუმ წარმოადგინა პირველი ჩანთა ბამბუკის სახელურებით, რაც ნამდვილი მიღწევა იყო.
ფერაგამო
ფირმას ეწოდა მისი დამფუძნებლის, გამოჩენილი იტალიელი დიზაინერის სახელი. თხრის მთავარი მიზანი არის ფუნქციური ჩანთის შექმნა, რომელიც იტევს ყველა საჭირო ნივთს. მაგრამ ამავე დროს, მას უნდა ჰქონდეს ერთი მნიშვნელოვანი თვისება - ელეგანტური დიზაინი და ლამაზი დიზაინი. ახლა კომპანია აწარმოებს არა მხოლოდ ჩანთებს, არამედ ტყავის სხვა აქსესუარებსაც.
ვალენტინო
ეს არის გლობალური ბრენდი, რომელიც ცნობილია თავისი მდიდრული ტანსაცმლითა და ჩანთებით. Valentino Garavani ძირითადად ყურადღებას ამახვილებს გრაციოზულობაზე, სტილსა და ელეგანტურობაზე.
ბოტეგა ვენეტა
ეს სახელი მალავს მოდის სახლს, რომელიც თითქმის საუკუნეა ჩანთებით მუშაობს. ბრენდმა განსაკუთრებული პოპულარობა რეჟისორ თომას მაიერის წყალობით მოიპოვა. თანამდებობის დაკავებისთანავე მან ცვლილებები შეიტანა. მისმა ახალმა ჩანთამ, რომელიც ინდივიდუალური ტყავის ლენტებით იყო ნაქსოვი, ხმაური მოჰყვა. ასეთი აქსესუარის ტარება მხოლოდ ნამდვილ მოდას შეუძლია.
სახელსაც დიდი მნიშვნელობა აქვს კოსმეტიკის არჩევისას. ქალები ხომ კოსმეტიკით არიან დაინტერესებულნი. მათ აწუხებთმისი სილამაზე, ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ შეძენილი პროდუქტი იყოს ცნობილი ბრენდის, შემდეგ დარწმუნდეთ მის ხარისხსა და ეფექტურობაში.
ყველაზე ცნობილი კოსმეტიკური ბრენდებია Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. უბრალოდ შეუძლებელია ყველა ცნობილი კოსმეტიკური ბრენდის ჩამოთვლა. თითოეულ ქვეყანას ჰყავს თავისი წარმომადგენლები. ზოგიერთი ბრენდი ნატურალური კოსმეტიკაა, ზოგიც პროფესიონალური. ყველაზე ხშირად, ადამიანები ირჩევენ იმას, რაც უკვე იციან, სცადეს. რა თქმა უნდა, ფრანგული ბრენდები დიდი პოპულარობით სარგებლობს, ხოლო ტანსაცმლისა და ჩანთების სფეროში პირველ ადგილს იტალიური ბრენდები იკავებს.
Yves Rocher
კომპანიამ სულ ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა თავი და პოპულარული გახდა პირველივე დღეებიდან. Yves Rocher-ის კოსმეტიკა ორგანულია, რადგან შეიცავს დიდი რაოდენობით ბუნებრივ ინგრედიენტებს. მოსახერხებელია კომპანიის პროდუქციის შეძენა არა მხოლოდ მაღაზიაში, არამედ კატალოგის საშუალებითაც. ეს კომპანია მუშაობს საშუალო ფასების სეგმენტში.
L'Oreal Paris
ის სამართლიანად ითვლება ნომერ პირველ ბრენდად მსოფლიოში. Loreal-ის პროდუქცია 150-ზე მეტ ქვეყანაშია გავრცელებული. იგი ცნობილია და მოთხოვნადია მისი ხარისხის, ელეგანტური დიზაინის გამო. ამასთან, პროდუქციის ფასი არც ისე მაღალია. L'Oreal აწარმოებს სახის, თმისა და დეკორატიულ კოსმეტიკას.
ბურჟუა
ეს არის ბრენდი, რომელიც იმავე ფასების ჯგუფშია, როგორც L'Oreal კოსმეტიკა. Bourjois სპეციალიზირებულია ძირითადად ტუჩების, თვალების და ფრჩხილების დეკორატიულ კოსმეტიკაში. მაგრამ ფერების, ეფექტების არჩევანი მარტივიამომხიბლავი.
რუსულ კოსმეტიკურ ბრენდებს შორის აღსანიშნავია კონცერნი Kalina, რომელიც სპეციალიზირებულია კანის მოვლის საშუალებების წარმოებაში. "კალინა" - ეს არის ისეთი ბრენდები, როგორიცაა "სილამაზის ასი რეცეპტი", "სუფთა ხაზი", "ხავერდოვანი ხელები", "შავი მარგალიტი". სამწუხაროდ, რუსული კოსმეტიკური ინდუსტრია დიდ სიმაღლეებს ვერ მიაღწია და ჩვენს ქვეყანაში ჯერ არ არის მსოფლიოში ცნობილი ბრენდები.
ბრენდის სიმბოლოები
თითოეულ ბრენდს უნდა ჰქონდეს თავისი სლოგანი - მოკლე, ტევადი ფრაზა, რომელიც გამოხატავს კომპანიის არსს. მაგალითად, Loreal-ს აქვს ნაცნობი სლოგანი „შენ ამას იმსახურებ“. ბრენდის ლოგოებიც ძალიან დასამახსოვრებელია. ზოგისთვის ეს კომპანიის სპეციალურად დაწერილი სახელია, ზოგისთვის კი საკუთარი სიმბოლო.
რა თქმა უნდა, ყველამ იცის Nike-ის სპორტული ტანსაცმლის ლოგო. იგი ასოცირდება კომპანიის სახელთან, რადგან ეს არის გამარჯვების ქალღმერთის ნაიკის სქემატურად გამოსახული ფრთა. თავდაპირველად ეს ფრთა ოდნავ გადაფარავდა წარწერას, შემდეგ კომპანიის სახელზე ხელმოწერა დაიწყო ზემოდან და ახლა ეს საერთოდ არ არის საჭირო. თითოეულ ლოგოს აქვს თავისი ისტორია, რომლის ცოდნაც საინტერესოა.
Apple
ცნობილი დაკბენილი ვაშლი მაშინვე არ გამოჩნდა. რონალდ უეინმა თავდაპირველად დააპროექტა ლოგო, რომელზეც ისააკ ნიუტონი იყო გამოსახული ვაშლის ხის ქვეშ. სტივ ჯობსმა ჩათვალა, რომ ეს სიმბოლო არანაირად არ უწყობს ხელს პროდუქტის გაყიდვას და მიმართა სარეკლამო სააგენტოს, სადაც მას ახალი ნიშანი შესთავაზეს. თავიდან ვაშლი იყომრავალფეროვანი, შემდეგ გარდაიქმნა.
პეპსი
ეს არის ლიდერი ლოგოების რაოდენობით. კომპანიის ლოგო 10-ზე მეტჯერ შეიცვალა. უცვლელი დარჩა მხოლოდ წითელი ფერის არსებობა, ასევე წარწერა „პეპსი“. კომპანია აშკარად მიჰყვება ტენდენციებს და ცდილობს თვალი აარიდოს დროის ტენდენციებს. ლოგო უფრო ლაკონური, ნათელი და დინამიური ხდება.
ვერსაჩე
ამ ბრენდის ლოგო ძალიან საინტერესოა. მასზე გამოსახულია გორგონ მედუზას თავი. დიზაინერმა ჩათვალა, რომ ეს მითიური არსება ფლობდა განსაკუთრებულ ჰიპნოზურ ხიბლს. ალბათ იდეალური ვარიანტია კომპანიისთვის, რომელიც აწარმოებს ტანსაცმელს, ჩანთებს და სუნამოებს.
Chanel
ნებისმიერ ქალს ადვილად შეუძლია წარმოიდგინოს ამ ცნობილი ბრენდის ლოგო. ორი ასო C სარკეში. იგი დიდი ხნის წინ გამოიგონეს და უცვლელი რჩება. იგი აღნიშნავს დამფუძნებლის - კოკო შანელის სახელისა და გვარის პირველ ასოებს.
Gucci ბრენდი
ზემოთ აღწერილი ბრენდის ლოგოს მსგავსად, იგი წარმოადგენს დამფუძნებლის სახელისა და გვარის პირველ ორ ასოს - Guccio Gucci. მართალია, ლოგოს ორმაგი მნიშვნელობა აქვს. მე-20 საუკუნის დასაწყისში კომპანიები ამზადებდნენ ტყავის ნაწარმს ჟოკეისთვის, ხოლო ლოგოში ორი G-ს წააგავს აჟიოტაჟს.
Lacoste
ბრენდის სიმბოლო არის ნაქარგი ან მოხატული ნიანგი. ლაკოსტის ალიგატორი შეგიძლიათ ნახოთ ყველაზე მრავალფეროვან ნივთებზე: მაისურებზე, ჩანთებზე, სპორტულ ფეხსაცმელზე, შარვალზე, სუნამოებზე და მანქანებზეც კი. გარდა ამისა, ნიანგი ამშვენებს ორ ათასზე მეტ ბრენდულ მაღაზიას მთელს მსოფლიოში. ბრენდი გასული საუკუნის 20-იან წლებში დაარსდა.ჩოგბურთელმა რენე ლაკოსტმა ფრანგულ ჩოგბურთს უწინდელი დიდება დაუბრუნა და ამავდროულად გახსნა საოცარი სპორტული ტანსაცმლის კომპანია, რომელიც დღემდე ახარებს გულშემატკივრებს. რატომ ნიანგი? საქმე ისაა, რომ რენე ლაკოსტს ძალიან თავისებური თამაშის სტილი ჰქონდა. გვერდიდან ადამიანებისთვის მისი პოზიცია წააგავდა ნიანგის პოზიციას, რომელიც შეტევისთვის ემზადებოდა. გარდა ამისა, მან ერთხელ დადო ფსონი ამერიკელ სპორტსმენთან ნიანგის ტყავისგან დამზადებულ ჩემოდანზე. მეტსახელი „ნიანგი“რენე ლაკოსტს მიართვეს. მისმა მეგობარმა გამოსახა ნიანგის ემბლემა, რომელიც დაიწყო რენეს ტანსაცმელზე. და დიდი სპორტის დატოვების შემდეგ, ლაკოსტმა დაიწყო თავისი კომპანიის შენება, გააფართოვა იგი ტექსტილის ქარხნიდან წარმოუდგენელ მასშტაბებამდე.
Adidas
კომპანიის პირველი ლოგო - სამი ზოლი - გამოიგონა ბრენდის დამფუძნებელმა ადი დასლერმა. მას შემდეგ რაც კომპანიამ გაფართოება დაიწყო და ასორტიმენტში არა მხოლოდ სპორტულები, არამედ სპორტული ტანსაცმელიც გამოჩნდა, ლოგოს შეცვლა გახდა საჭირო. შემდეგ ADidas-ის ტანსაცმელმა დაიწყო შამროკის ჩვენება, რომელსაც ბოლოში სამი ზოლი აქვს, რაც სიმბოლურად განასახიერებს პროდუქციის მრავალფეროვნებას. უკვე მე-20 საუკუნის ბოლოს, კომპანიამ გამოუშვა სამი ზოლიანი ლოგო, რომელიც ქმნის მთას. მთა არის კომპანიის ამოცანები და მიზნები, რომლისკენაც ის მოძრაობს.
ბრენდის რეიტინგი
ბრენდები არ არის მხოლოდ ცნობილი კომპანიები. ეს არის ინდუსტრია. ყოველწლიურად დგება სიები და რეიტინგები, რომლებშიც ფირმები იბრძვიან ჩემპიონობისთვის. 2014 წელს Apple-ის ბრენდი ხდება ლიდერი, შემდეგ მოდის Microsoft-ი, Coca-Cola, Google და სხვები (შესაბამისადჟურნალი "ფორბსი"). მსოფლიოში საუკეთესო ბრენდები განისაზღვრება გაყიდვების დონით და წლიური შემოსავლით. ყველაზე მრავალფეროვანი პროდუქტების გამოშვება - რასაც ბევრი ბრენდი აკეთებს - არის მცდელობა მიაღწიოს განვითარების ახალ დონეს, მოიპოვოს მეტი პოპულარობა და მოიპოვოს მაღალი პოზიცია რეიტინგში.
