ბრენდული ტანსაცმლის კულტურა შედარებით ახალია. გასული საუკუნის მეორე ნახევარში მეისონ მარგიელასა და ივ სენ ლორანის მსგავსმა ადამიანებმა დაიწყეს ნივთების წარმოება საკუთარი სახელით, ახლა კი მათ აქვთ მრავალმილიარდიანი ბიზნესი და მათი ტანსაცმელი სტილის სტანდარტია მთელ მსოფლიოში. ეს ადამიანები იყვნენ თანამედროვე მოდის ინდუსტრიის ერთ-ერთი დამაარსებელი, მაგრამ მსოფლიო არ დგას, ჩნდებიან ახალი სახელები, რომლებსაც სურთ რაც შეიძლება ხმამაღლა გახადონ საკუთარი თავი.
ახალი კულტურული სახელი
იმისათვის, რომ გაიგოთ რა არის სინამდვილეში უზენაესი და რატომ არის ის ასე პოპულარული, უნდა გახსოვდეთ, რომ ახალგაზრდული კულტურის ერთ-ერთი მთავარი ნიშანია პროტესტი, დამკვიდრებული ღირებულებების უარყოფა და საკუთარი იდეის მიყოლა. ასე იყო, მაგალითად, პოსტმოდერნული მხატვრების ან ფუტურისტი პოეტების დროს. ეს ადამიანები არ ცნობდნენ თავიანთი დროის ხელოვნებას, ქმნიდნენ თავიანთ ქმნილებებს და აკეთებდნენ ამას ისე ხმამაღლა და გამომწვევად, რომ უბრალოდ არ შეეძლოთ ყურადღების მიქცევა. ანალოგიურად, მოდის ინდუსტრიაში, ყველაზე პოპულარული ახალგაზრდული ბრენდი დღემდე პოზიციონირებს - Supreme.
მაშ რა არის უზენაესი? ეს არის ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც ეკუთვნის ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდებს, ანუ ქუჩის ტანსაცმელს (ქუჩა - ქუჩა, აცვიათ - ტანსაცმელი).ეს ნიშნავს, რომ ის არ აწარმოებს ტანსაცმელს ჩვენებებისთვის, არ ქირაობს ტოპ-მოდელებს და არ არის შესაფერისი სოციალური საღამოსთვის. ბრენდის იდეოლოგიური საფუძველი პროტესტია, ამიტომ Supreme ტანსაცმელი ზოგჯერ სასაცილოდ, სასაცილოდ, შეუფერებლად გამოიყურება. მიუხედავად ამისა, მას წარმოუდგენელი მოთხოვნა აქვს, რადგან თითოეული პარტია რამდენიმე წამში იყიდება. სად შეგიძლიათ შეიძინოთ Supreme სამოსი მოგვიანებით ვისაუბრებთ. ახლა, როდესაც გაირკვა, რა არის Supreme, ღირს ცოტა ვისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ მიაღწია ბრენდმა ასეთ პოპულარობას და მოთხოვნას.
როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი
ფაქტობრივად, ბრენდის ისტორია ძალიან მარტივია მისი პოპულარობის ახსნა. დღეს ყველას ესმის, რომ თუ მწარმოებელს სურს მოიპოვოს აუდიტორია, მან უნდა გააფორმოს კონტრაქტი ცნობილ პიროვნებასთან, რომელსაც ბევრი ადამიანი ცდილობს მიბაძოს. როდესაც მუსიკოსი, მსახიობი ან სპორტსმენი იწყებს რეგულარულად გამოჩენას საზოგადოებაში კონკრეტული ბრენდის ტანსაცმლით, ის ამას არ აკეთებს უფასოდ. ბრენდი იხდის ადამიანს რეკლამაში, ხოლო მისი აუდიტორია, თავისი კერპის მიბაძვით, ქმნის მოთხოვნას პროდუქტზე.
მსგავსი ამბავი მოხდა ნიუ-იორკში 1994 წელს. თუმცა, მაშინ ფულის რეკლამაზე საუბარი არ შეიძლებოდა, ეს მექანიზმი ავტომატურად მუშაობდა. Supreme იყო ბრენდი, რომელიც ხელმისაწვდომი იყო მხოლოდ ახალგაზრდა და პერსპექტიული ადამიანების შეზღუდული წრისთვის. თავდაპირველად, ეს იყო ტანსაცმელი სკეიტბორდისთვის. იგი იწარმოებოდა მკაცრად შეზღუდულ პარტიებში, მაგრამ მას ეცვა იმ დროის ახალგაზრდობის თითქმის ყველა საუკეთესო წარმომადგენელი. სკეიტბორდისტები, მხატვრები, მუსიკოსები, დიზაინერები და სხვებირომლებმაც შექმნეს საკუთარი კულტურა და შემოიტანეს მასში რაღაც ახალი, შეუყვარდა ეს ბრენდი ნივთების პროვოკაციული დიზაინით და ნათელი ლოგოთი, რომელიც მაშინვე იპყრობს თვალს.
ადამიანებმა გაიგეს რას გულისხმობდა Supreme ტანსაცმელზე და, შესაბამისად, მოთხოვნამ ბრენდზე ექსპონენტურად დაიწყო ზრდა და დღეს ეს არის მრავალმილიონიანი ბიზნესი, რომელიც, მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან პოპულარული და მოთხოვნადია, რჩება თავისი იდეოლოგიის ერთგული..
სად ვიყიდოთ Supreme ტანსაცმელი?
ამ ბრენდის ტანსაცმლის შეძენის 3 გზა არსებობს.
პირველი და უმარტივესი - ფლაგმანურ მაღაზიაში, თუ არის ასეთი თქვენს ქალაქში. მაგრამ, სავარაუდოდ, ეს ასე არ არის, რადგან მსოფლიოში მხოლოდ ათეული მაღაზიაა, რომლებიც მდებარეობს დიდ მეტროპოლიტენში. ტანსაცმლის ბრენდი Supreme არ არის მასობრივი მწარმოებელი, ისინი კოლექციებს მაინც გამოსცემენ შეზღუდული რაოდენობით, ამიტომ მაღაზიაში მოხვედრისასაც არ იქნება ადვილი თქვენთვის სასურველი ნივთის პოვნა, რადგან ისინი სწრაფად იყიდება.
მეორე გზა ყველაზე რთულია - შეუკვეთეთ ოფიციალურ ვებგვერდზე. სირთულე იმაში მდგომარეობს იმაში, რომ აქ ტანსაცმელი იყიდება არა მხოლოდ სწრაფად, არამედ ელვის სისწრაფით, ახალი ჯგუფის გამოშვებიდან 15-20 წამში. დანარჩენ დროს საიტზე უბრალოდ ასორტიმენტი არ არის.
საიტზე ყოველ ხუთშაბათს, მოსკოვის დროით 14:00 საათზე ჩნდება ტანსაცმლის ახალი პარტია. წინა დღით იქ აქვეყნებენ კოლექციის ანონსს, ასე რომ, თეორიულად, თუ წინასწარ შეარჩევთ პროდუქტს შესაძენად და 14:00-დან 14:01 საათამდე შეუკვეთავთ, შეგიძლიათ მიიღოთ სწორი.თუმცა, პრაქტიკაში, რამდენიმე ადამიანი წარმატებას მიაღწევს.
მესამე გზა არის ტანსაცმლის ყიდვა გადამყიდველებისგან. აქ არ არის საჭირო მოტყუების შიში, ბევრი ადამიანი ნამდვილად შოულობს ფულს, თუ ყიდულობს Supreme ნივთებს ოფიციალურ ვებსაიტზე ან ფლაგმანურ მაღაზიებში და ყიდით მათ უფრო მეტ ფასად. გადამყიდველს რომ მივმართოთ, ადამიანს ნამდვილად შეუძლია მიიღოს ორიგინალური ნივთი, მოტყუების და თაღლითობის გარეშე. თუმცა, ასეთ ბაზარზე ფასები ათჯერ მეტია, ვიდრე ოფიციალურ ვებსაიტზე, რადგან გადამყიდველებმა იციან, რამდენად რთულია ასეთი ტანსაცმლის შეძენა.
დახურვისას
Supreme გახდა კარგი მაგალითი იმისა, რომ მაღალი ხარისხის ტანსაცმელი, რომელსაც აქვს უნიკალური და ელეგანტური დიზაინი, შეიძლება პოპულარული გახდეს მთელ მსოფლიოში რეკლამის გამოყენების გარეშეც. მათი სამოსი აბსოლუტურად ფასეულია ფულისთვის, თუმცა ბევრს ჯერ კიდევ არ ესმის რა არის Supreme და ნიუ-იორკის ბრენდის მუშაობის წესი მათთვის უცნაურად გამოიყურება.
